会展定义以及会展的内涵与外延.doc

会展定义以及会展的内涵与外延张建平摘要:会展业素有“城市面包”和”经济晴雨表”以及“无烟工业”之称。美国有一位市长曾经说过:如果在一个城市举办会展,就好比有一架飞机再该城市的上空抛撒美元。由此可见,会展的举办使得城市的各行各业都可以获得一笔意外之财,享受会展带来的实惠,足以证明会展业的内涵与外延之广泛以及对地方经济的影响。对于中国这样仅有二十多年的市场经验的后起大国而言,会展业还算是一门崭新的学科,探讨会展业的内涵与外延,了解学术界的争议,力求得出较为严谨的结论,可以更好的促进会展经济的健康发展。关键词:会展定义、学术流派、会展层级构成、会展业的内涵、会展的内涵与外延远古时代人类最原始的贸易形式是物物交换,这种物与物的交换在地点上是不固定的,随着时间的推移人们的****惯形成就慢慢固定下来,从而形成了固定地点的集市,这种集市交易的形式就是会展业与会展经济的早期雏形。公元前800-700年古奥林匹克时期,希腊就有了常规的集市,伴随着奥运会的举行,这些集市风光无限。古罗马时期,集市渐渐固定下来,称之为“周市”(weeklymarketplace).按照交易内容的不同又分为鱼市、米市、油市等。直至19世纪末20世纪会展才作为一种业态真正出现,其标志是1928年11月22日,由31个国家和地区在法国巴黎签署了《1928年国际展览会巴黎公约》,会展业以及会展经济由此得以发展。1、会展基本定义会展是会议、展销、节事活动、奖励旅游等集体性活动的简称。是指在特定的时间和空间,由许多人聚集在一起形成的定期或不定期、制度或非制度的、展示、贸易或信息交流的群众性社会活动。会展带有广泛的外延性。二、会展定义的学术流派关于会展定义的流派可以大体分为:欧洲派、美派、和综合派。1、欧洲派:欧洲是现代会展的发源地,是最早完成工业革命的地方。因而,也是会展业最为发达和繁荣的地区。涌现出一批会展强国,德国、法国、意大利、英国都是其中的杰出代表。同时他们也是会展理论的开山鼻祖。欧洲派把会展称为C&E(ConventionandExposition)或者M&E(MeetingandExposition),就是会议和展览统称为会展。这是一个古老而狭义的概念,也可以说是从更专业和纯粹的视角来定义会展,这既体现了欧洲人严谨和不苟的性格,同时也延续了欧洲人的传统与古旧情怀。2、美派:美洲的会展业高度发展主要出现在美国,同时其理论也集中诞生在美国。相对于旧欧洲而言,美洲大陆是一个既年轻又富有朝气与活力的经济后起之秀。美国人无畏无惧、兼容并蓄、海纳百川、广泛包容、百无禁忌。对于会展定义他们概括为:MICE。M代表公司会议(Meeting),I代表奖励旅游(Incentivetour),C代表行业协会与社团组织的会议(Convention),E代表展览会(ExhibitionorExposition)。美国人认为,公司会议、奖励旅游、协会与社团组织会议以及展览会四部分的综合就是所谓会展,简称MICE。在这个国度充满了朝气、活力与创造性。美国人把奖励旅游也纳入到会展行业。这个定义充分的体现了美国人的创造性思维,在一般人看来,奖励旅游通常不能纳入会展行列,但是美国人这样做了,出了美国人思维与性格使然以外,还有一个客观原因,那就是便于归口管理与经济统计。作为大公司最具活力的激励手段——奖励旅游,往往与公司会议一同举