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肯德基婚礼策划案-婚礼流程.docx


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肯德基婚礼策划案品牌营销机会点² 年轻市场是肯德基当下及未来的主要阵地之一,通过肯德基婚礼,加强品牌对年轻都市人的渗透,提升品牌在青年人中的影响力。² 肯德基一直倡导的“生活好滋味”,如果每一个人生最幸福的时刻都能在肯德基发生,更能凸显“美味”之余的品牌附加值。² 对于当下 80 后青年群体,时尚个性的婚礼正是追求的热点话题,脱离传统婚宴繁重复杂的流程,用轻松自由的 PAYTY 形式,让新人完全放松,享受婚礼主角的感觉,对新人来说是一种全新的体验。目标人群特征:² 年轻适婚人群,现在婚庆主流消费人群主要以 80 后年轻人群为主。² 有将婚礼分为多场计划:对于 80 后人群来说,大多双方为异地结婚,因此需要在老家和生活的地方等地,根据具体情况举办多场婚礼。² 对 KFC 有品牌归属感:对于现在 80 后年轻人群来说,肯德基品牌是伴随其成长的,在常年的消费下,形成足够的品牌归属感。² 排斥繁重的传统婚礼排场,追求个性婚典。一、活动主题:肯德基新童话婚礼主文案:即使所有人怀疑爱情,我也要与你步入婚姻的童话,共同经历人生每一次美好。肯德基,见证美好时刻!主视觉:、、- 楼网站专题贴征集新人杭州肯德基门店海报(9 家)都市快报等平面(启动 1 次)行报(跟踪 3 次)1. 餐厅海报布置2. 、- 楼网站投票选出一对新人票选监测,- 楼网站见证人选拔投票行报(跟踪 1 次),,-- 交通电台  宣传带 12 个整点滚动播出行报(跟踪 1 次)  电台换一版宣传带 12个整点滚动播出,彩排、落地活动二、活动概况(4 月 15 日—5 月 16 日)三、活动流程:(一)新人征集阶段(合作媒体:19 楼;形式:线上新人跟帖报名)1、 时间:~(1 周)2、 19 楼首页图标 :“肯德基新童话婚礼” 标题新闻“肯德基也要办婚礼?”19 楼“我要结婚”板块二级页面标题贴:“肯德基新童话婚礼,为你度身而作”(跟帖报名,赢取专属于你的肯德基新童话婚礼)19 楼专题三级页面置顶贴(报名跟贴页面)【肯德基新童话婚礼新人征集】(视觉)小时候最大的梦想是成为童话故事里的王子和公主?长大后是否已经找到了她/他?人海里牵起她/他的手约定永不放开?即使所有人怀疑爱情我也要与你步入婚姻的童话共同经历人生每一次美好肯德基,见证美好时刻肯德基媒体支持:19 楼、行报、青年时报车队支持:吉利—————————————————————————————————————报名时间:4 月 15 日-4 月 23 日报名方式:本帖后跟帖报名。凡达到法定婚龄,正在筹备婚礼的情侣均可参加。肯德基将在 5 月 16 日为得票数最高的三对情侣,举行一场浪漫的肯德基新童话婚礼。报名步骤:(婚纱照、生活照、艺术照

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  • 时间2019-11-18