著名企业内刊策划方案完整版.docx

“XX”公司内刊策划方案一、创刊的必要性分析1、企业文化发展的需要内刊即企业内部刊物,不能公开销售,但可以公开赠阅。企业内刊是企业文化承载的载体,也是企业文化的外化形式。企业家在以其人格的魅力和丰厚的文化底蕴建立企业文化的时候,她必须对企业的历史和未来作出阐释和描绘,企业文化的演进的过程,在很大意义上是企业家对自身历史和未来的不断阐释和描绘的过程。而这种阐释和描绘不可能仅仅停留在口头传播的形式上,它必须以文字的形式“固化”,才能持续并广泛传播。企业内刊是伴随企业文化演进的一个舞台,也是企业文化演进的一个历史记录。2、提升企业竞争力的需要当今时代成就大事业的中国企业家,不仅要靠经济的力量,而且更重要的是要以其人格的魅力和丰厚的文化底蕴,来吸引广大的人力资本,形成永续的竞争力。企业文化是中国经济发展到现阶段的一个必然结果。随着企业文化的进步,企业内刊的创办和发展日益受到企业的重视,近 10多年以来,企业自办报刊蔚然成风,说明中国企业越来越重视企业的内部舆论导向,同时也开始懂得合理地利用内刊这个工具,来为企业的内部文化传播和外部品牌传播等铺路。据不完全统计,目前国内共有企业自己创办的非赢利性“企业内刊”12000 多种,而且每年还在以 25%左右的速度1递增,企业自办的内刊由于数量多,内容丰富,时效性、针对性强,使其影响不断扩大,已经成为了社会各界关注的一种新媒体。调查显示,企业内刊目前正焕发着勃勃生机,而企业内刊在其定位、。内容、风格、目标读者等方面都独具特色,俨然一道美丽的“文化风景”较有影响的企业内刊有:《万科》、《实达》、《沟通》、《联想》、《万通》、《四通人》、《新南方》、《宝安风》、《三木信息》等等,凡是规模大的一点民营企业,正规一点的企业,现在都有自己的刊物,或者反过来说,如果你的企业没有一本内刊,你的企业文化就值得质疑。3、特色营销发展的需要企业既要面对公众又要面对自己的员工,要对公众、员工承担责任和义务,要与他们及时进行动态的沟通,要推广自己的理念、产品和服务,没有一个自己控制的媒体,是非常不方便的。致力特色营销的“XX”,在省内拥有二十余家加盟连锁店,在全国范围内技术合作店达到 100 余家,如今已成为美容业的领先者,并成就了精品 SPA 品牌的优质口碑。集高科技美容、美体、SPA、专业纹绣、为一体的大型专业美容美体连锁机构,以成就美丽,引领时尚、发展美丽科技、创造美丽生活为已任,以现代医学生物技术和中国传统医学为支撑,不论是软硬件设计,都兼具了都市人所须的保养及休闲功能。“XX”的爱美理念在国内迅速传播,即将在全国各地形成一个庞大的连锁销售网络,包括各省级分公司、各市级连锁机构和区县级连锁机构。这就意味着处在“XX”销售网络中的任何人都既是“XX”客户,也是“XX”员工(销售人员),而如何与这些分散在各地的特殊员工群体进行及时动态的沟通,推广“XX”的理念、产品和服务……2最好的办法当然就是创办“XX”企业内刊。二、创刊宗旨及目的1、宗旨:有效推进企业文化建设,全面提升企业竞争力。即对内建设企业文化和对外树立企业形象的双重使命。2、目的:Ⅰ、企业上下及各连锁机构之间的交流互动Ⅱ、亮丽风采的对外展示Ⅲ、企业成长历程的忠实记录Ⅳ、企业凝聚力、企业精神的采集与提炼Ⅴ、学****氛围、团队精神的有效渲染Ⅵ、传播健康美容理念、引导健康幸福生活三、内刊的赠阅目标定位1、内部员工2、分公司、各连锁机构人员3、各级会员4、目标会员(潜会员)35、合作伙伴单位(友好往来单位)6、郑州市及连锁机构所在城市的各高档酒店、会所、发廊等场所四、内刊经费来源1、总公司出 40/100 左右2、各连锁机构合出 40/100 左右3、各合作单位合出 20/100 左右(可增设合作伙伴风采一栏,为合作商做适当广告宣传,个人建议,可以为总公司减少一些资金投入)五、办刊策略及实施方案1、确定为内刊而不是“内报”杂志这种形式更适合企业,中国企业办杂志成了时髦,因为杂志比报纸更易操作,且便于携带保存。杂志是持续运行的文本、动态的文本、开放的文本、互动的文本,可以随时根据社会和企业的变化做文章。2、刊名待定——刊名请公司总经理或美容行业权威人士书写可供选择的刊名有《靓丽人生》、《双双的美丽人生》、《蜕变》、《双双风采》、《双双之声》、《双双家园》、《双双月刊》、……刊名的确定和选择可采取向员工及会员征集的形式, 也可由总经理4亲自命名。3、内刊的栏目安排与定位Ⅰ、基本栏目:即每期内刊必有的栏目Ⅱ、常用栏目:即间隔性地经常出现于内刊上的栏目Ⅲ、临时栏目:即根据企业的宣传需要而临时开辟的栏目4、具体栏目的构想刊首寄语:创刊号为发刊词,以后每期内刊可根据公司的新举措(政策)或行业的新动向,适当地发表看法或提出问题,对员工(会员)起到思想上引导或激励作用。[每期限 1