佳丽清新剂++++市场调查报告.doc

佳丽清新剂  市场调查报告班 级:12市营2小组成员:唐传香、赵玲、刘浏、于小舟执笔者:唐传香完成日期:2014/5/30佳丽清新剂市场调查报告1、调查背景随着中国改革的深入,经济的快速发展,人民对生活水平有了越来越高的追求,对自己所处的环境的清新也有一定的要求。淡雅清新的环境能够人们带来心情的放松,一种由内到外的舒适,缓和了都市人绷紧的神经,于是清香剂这一产品油然而生。清香剂的使用现在越来越普遍了,办公室、卧室、卫生间、车上都经常用它来增加香味。市面上目前有许多不同品牌的清香剂,知名品牌有佳丽、爱家、凯达、爽花蕾等,这些知名品牌占据大部分市场,剩余市场由一些小品牌占据,为了了解目前佳丽清香剂在市场上的销售情况,并为其在校园内成功销售作参考依据,特组织四人一组作为本次调查小组,进行一次市场调查。二、调查目的本次调研的目的:,,,,清楚竞争对手的情况,在后面营销过程注意扬长避短三、,认为该产品的哪个特点更加吸引他。,对产品还有哪些意见。,对选购清香剂注重的是哪个方面。4对佳丽清新剂前期校园销售做一个调查,重点在:对佳丽清新剂的评价和了解程度。除此以外,我们还要手机关于顾客的个人信息,如年龄、收入、性别、姓名等作为我们统计分析所用。4、调研对象由于本组选定的产品具有普遍性,无论是什么性别,哪个年龄段的人,所处工作等的人,对想要有个清新的环境都有需求,所以我们的产品适合于广大群体,且本次我们确定为校园销售,所以将销售对象为江阴学院全校所有师生。五、调研时间5月30日组织人员进行问卷调查6、调研数据具体分析此次问卷的样本总数为20份,:根据调查结果显示,此次调查男性占总调查人数的35%,女性占总调查人数65%。2、您的年龄根据调查结果显示,此次调查的人群20岁以下占15%,21-25岁占50%,26-30岁占15%,31-35岁占10%,36-40岁占5%,41岁以上占5%,由此可以得出我们的佳丽清新剂比较受21-25岁这个年龄段的人关注。3、您通常在哪里购买生活用品根据调查结果显示,有75%的消费者通常在商场购买生活用品,20%的消费者选择网购,在海外和批发市场比例为0,在其他场所购买生活用品则有5%。由此可见在商场里选购佳丽空气清新剂的可能性最大。4、您是否知道空气清新剂根据调查结果显示,有95%的人群是知道空气清新剂的,只有5%的人群不知道,对于大部分知道的人群,我们可以给予本产品的普及,对于少部分不知道本产品的人群,我们需要好好开发。5、您是否购买过清新剂根据调查结果显示,100%的人群都购买过空气清新剂,由此可见这是很普遍的产品,因此不需要过多宣传其用途。6、您喜欢哪种香味的空气清新剂根据调查结果显示,水果香味占25%,植物香味占40%,混合香味5%,自然香味占30%,由此可以看出大部分消费者人群喜欢植物香味,其次是自然香味,水果香味。说明大部分人喜欢植物香味的清新剂,可以针对这一点,植物香味的产品多批发一些。7、您理想中的清新剂是怎样 (多选题)根据调查结果显示,95%的消费者理想的空气清新剂是改善质量,75%的人群希望使用时间长,75%的人群做到绿色环保,60%的人群希望价格合适,75%的人群希望清新剂气味怡人。说明人们理想中的空气清新剂最主要的是改善空气质量,使用时间长,绿色环保,价格合适,气味怡人都很重要。在销售时从这几个方面入手及其重要。8、您经常会在什么场合使用到清新剂  (多选题)根据调查结果显示,85%的消费者会选择卧室使用空气清新剂,75%的消费者在洗手间使用,50%的消费者在车内使用,45%的消费者在客厅使用,30%的消费者在办公场所使用,还有5%的消费者在其他场所使用。说明消费人群一般选择在卧室、洗手间、车内、客厅、办公场所使用,大部分消费者在洗手间使用。由此说明空气清新剂的使用空间很大。9、您能接受的清新剂价格根据调查结果显示,30%的消费者能接受21-30元这个价位区间,11-20元价格区间能接受的消费者占25%,31-40元价格区间能接受的消费者占20%,41元以上的价格有20%的消费者能接受,0-10元价格区间的空气清新剂只有5%的消费者接受。因此可以得出消费者并不能接受价格太低的空气清新剂,价格要适中是大部分消费者所能接受的,进行适中的定价,能有效获得消费者的青睐。10、您对现在市场上的清新剂满意吗根据调查结果显示,有30%的消费者对市场上的清新剂满意,