重庆红星美凯龙全球家居生活广场开业整体推广方案.docx

,传递红星的经营理念,市场定位、商场的经营特色、地理位置等基本信息2、有效阻断竞争居然之家开业的消费人群,让消费者尽量观望家居行业卖场动态,延缓实际购买行为;3、为本项目十月份开业蓄积人气和有效消费人群,形成对红星美凯龙期待。、延续开业形成消费热潮,并开始获得重庆消费者良好的口碑二、时间跨度9 月中旬——开业——2006 年底三、推广阶段划分和阶段性工作1、9 月中旬前是开业的预热期,l 完成户外广告的布局(户外广告方案见附件 1),形成一定品牌爆光度,树立基本的品牌形象,达到一定的认知度。l 确定公交线路和自备车的运行销路方案,完成车辆的购置。l 公共道路指示牌的到位l 完成网站的建设和发布,l 完成各种媒体的购买价格的谈判,和媒体建立良好的关系。2、9 月中旬到 10 月中旬为开业启动期,分四个主题《认识红星》、《品位红星》、《体验红星》、《情定红星》用活动加软文的方式,逐步提高重庆消费者对红星品牌的认知度。l 完成红星品牌主形象的确定,品牌核心消费利益的提炼,l 启动和消费者互动的品牌宣传活动:1.“红星美凯龙超级访问:名星的家、名流的家、名人的家”(执行方案见附件 2),通过和明星、名人的互动,提升红星品牌的认知度,借名人推广 VIP 卡。----家居生活创意摄影征集(见附件 3),消费者可以通过的短信、网络等参与评选,,提高消费者对红星的认知度。l 启动红星储值型 VIP 卡的营销推广活动,(执行方案见附件 4)在居然之家 10 月11 日开业前进行狙击,锁定消费者,延缓其消费,形成对红星开业的期望。启动和以上三个活动相联接的软文宣传炒作纲要:(9 月至开业)l 红星演绎家居连锁神话,重庆离上海近了(认识红星)l 红星美凯龙给重庆带来什么(认识红星)l 红星和消协共同演绎“负全责”理念(认识红星)l 红星区位优势及交通动线服务措施。结合重庆红星美凯龙的区位优势,交通动线促进措施炒作(认识红星)l 红星家居文化。重庆红星美凯龙的家居文化概念(品位红星)l 红星全新体验模式。重庆红星美凯龙的实景样板体验模式/园林绿色生态模式(体验红星)l 山城家居消费迎来品牌直销时代(体验红星)l 买家具,预约可以省钱,(体验红星)l 红星 VIP 卡亮相。创新服务模式/VIP 贵宾服务模式——消费功能/储值功能/活动功能/积分功能/资讯/家居保姆功能/联合折扣功能)(情定红星)l 红星 VIP 开启重庆家居消费的乐居时代(情定红星)3、10 月中旬到开业为引爆期l 全面展开媒体攻势开业信息的电视广告全面投放户外广告、电台及其他广告媒体强化开业信息报纸广告以日报类报纸为主投放开业广告l 红星耀半岛公关系列活动红星美凯龙天天 315 授牌仪式-------1000 万元消费者权益保障基金管理权移交重庆市消协大西南置业消费大联盟成立———地产、家居、家电2006 年重庆市房交会系列宣传活动红星宣传汽艇漫游重庆主要市区自备免费班车大巡游红星照耀重庆----用激光把红星美凯龙的标志在重庆两江交汇的重庆夜空,l 促销活动红星美凯龙超级寻宝-----10 万元家居大派送2买赠活动-------不打折不返券直返现金抽奖——私人豪华游艇上海浦江游买家居,你打的,我付费优惠活动自驾车购物,免费洗车,停车服务l 文化活动经销商诚信宣言-----诚信墙揭幕仪式红星美凯龙国际时尚家居文化节开幕名人、明星开业现场为家居创意摄影大赛获奖者颁奖用心生活,家居生活创意摄影作品展览4、开业后两个月到六个月为开业延续期,着重打造良好的口碑,聚集商场的人气,2006 年重庆时尚家居展红星美凯龙分会场系列活动开通北培、合川区县免费班车用心生活,红星美凯龙社区服务行活动启动,第一站走进金科…..VIP 专场团购活动家装、家居、家电团购套餐团团转系列元旦的买赠活动四、费用和预算(见附件 5 2006 年媒体投放等营销企划费用表)重庆红星商场2006 年 8 月34编号路段位置类型面积数量发布方式2006 年合同金额合同总价格发布广告公司备注CQ200606-1机场高速(已执行到期) 万唐码公司使用三个月已到期CQ200607-1(专题报告) 万89 万/年新月广告从 8 月 1 日就可以提前使用重庆市内高速内环及渝中区南山高速三面体4801外打灯喷绘华岩高速三面体4801外打灯喷绘石马河立交T型牌2161外打灯喷绘市中区临江公寓平面3481霓红灯8 月 15 日使用CQ200607-2市区(已批复执行)嘉陵江桥头平面5461霓红灯25 万75万/年重庆美联广告9 月 1 日使用解