星座梦幻策划书.docx

星座梦幻策划书.docx网店策划策划人:何咏电子商务学系市场营销08211班中南民族大学工商学院2010年11月3日目录一、 项目背景 2二、 项目描述 31、 网店名称 32、 网店描述 43、 网丿占宗旨: 44^网店目标 4三、 市场分析 41、 情侣用品市场简析 52、 STP战略 53、 进货渠道分析 64、 竞争分析及策略 7(1)SWOT分析 7四、 产品及服务概述 101>产晶概述 102、服务概述 13五、 经营策略 141、 推广方式 142、 管理任务 153、 经营策略 15六、 财务分析 15七、 风险分析 151、 竞争激烈 162、 网络环境有待提咼 173、 物流成本过高 17八、 发展规划 18一、项目背景2009年,我国网络交易总额达到近4万亿(如图一)。我国电子商务虽然起步较晚,但发展很快。电子商务与互联网之间是相辅和存的关系,由于我国互联网用户人数众多,因而电子商务在我国具有校好的发展基础。据艾瑞网2010年数据统计显示,我国网上购物发展迅速,在以北京、上海、广州和深圳为代表的全国屮心城市,%。%的复合增长率,%,成长潜力无限。可见,中国网络购物的春天已经到来,发展前景十分广阔。儿年,淘宝、京东商城、新蛋,当当,亚马逊,拍拍等电子商务网站如雨后春笋,电了商务进入高速发展的快车道,而在这些网站中,%(如图二)。这些电子商务网站提供个人网店平台,而且有很多都是免费提供的,这就更为我们在网上开店提供了方便。%%(图二)完美爱恋,星朋梦幻情侣饰品店淘宝网的客流组成主要为学生和白领阶层,他们崇尚爱情,追求时尚,又具备相当的购买力。一直以来就有“只羡鸳鸯不羡仙”的感叹,因此爱情是一个永恒不变的主题。每一份爱情都是浪漫温馨的,如果在我们情正浓时,送给彼此一份温馨、浪漫的情侣礼物,表达我们心灵与外在的磨合与默契,那无疑是让•我们的爱情更进一步的点睛之作,从而孕育出历久弥香的爱情……因此星座梦幻主要以情侣为消费对象,以永恒的爱情为主题,倡导爱情星座梦幻文化引领时尚消费。星座梦幻为各对情侣推出情侣饰品,情侣服装等能增进情侣关系、为情侣们留住甜蜜瞬间、为爱巢增添一丝新鲜的亮点、表现情侣间亲密的礼品,以及免费为顾客提供各种最新爱情星座礼品咨询服务。星座梦幻注重爱情为本的理念,用最合理的价格,最热情的服务态度,为广大顾客打造一个温馨浪漫的消费环境。在这里,不管你是含蓄的,热情的,都可以借助我们的商品向你得另一半表达出你浓浓的心意。而星座梦幻以其独特的十二星座产品系列可谓爱情与星座的完美结合,极大的满足了时下的爱情星座文化需求。在白度上输入“星座”,与Z相匹配的星座网站数不胜数,星座爱情匹配系数,星座运势,星座文化俨然形成时下流行文化。为此星座梦幻推岀十二星座系列爱情饰品及礼品。二、项目描述1•网店名称爱情,不是一颗心去触碰另一颗心,而是两颗心共同撞击的火花。网t止http://shop60277198・/网店描述:本店主要经营12星座系列情侣饰品及12星座创意礼品。本店的经营特色为所有的产品皆以星座为主题,每一类产品分12星座系列。星座梦幻采取星座购物导航设计,新颖别致,顾客可根据个人星座进入星座系列产品专区。每一款十二星座系列产品,除了产品说明,更附有星座性格,爱情,运势分析,从而更好的匹配星座系列产品。星座梦幻旨在为追求时尚,追求个性,追求真爱的青年学生,城市白领打造一个爱情天堂。其屮我们的十二星座系列包含了星座情倍对戒,甜蜜DIY手链,梦幻水晶球,梦幻水晶系列。每个系列有其独特的特色,也与十二星座相结合,从而成为了和一般人众不一样的饰品。网店宗旨:顾客至上,诚信经营。特色产品,“打动”你我。知识宽一点,技能精一点;速度快一点,服务好一点;效率高一点,脑筋活一点;度量大一点,脾气小一点;微笑多一点,理由少一点;多一点沟通,少一点埋怨。只有这样,我们才能快一点,执行到底就是效率。网上开店,信用是最重要的,只有良好的信用才能赢得消费者的信赖,才能使网店长久的存活下去。现在网店的竞争和当激烈,除了要以质优价廉的商品去吸引买家外,还要有热情耐心的服务,这样才能让门己的网店在众多店铺小脱颖而出,才能让自己的网店有较好的发展。网店目标:本网店将从淘宝的普通店铺做起,并用一年的时间积累到三钻的信用度,同时也要树立一定的知名度和晶牌形象,认真的对待每一份订单,以上乘的服务,高端的品质,平民的价格打动每一个进入店子购物的人。对于每一•个顾客的评价都争取好评,做好前期的进货管理和发货管理,对网上商品维护和网店维护。再给自己分配我们的宣传计划,到天涯等知名论坛,社区发布消息。在有了一定的信用度、知名