百事可乐项目策划书.docx

--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________百事可乐项目策划书国际青年创新大赛百事可乐pepsi项目策划书学校:西南民族大学专业:人力资源管理1302班策划人:李林育白桦目录项目介绍.....................................................................................3产品介绍......................................................................................3产品分析……………………………....................................................3四、宏观环境分析.............................................................................4五、竞争对手分析..............................................................................5六、合作企业分析..............................................................................5七、消费者分析.................................................................................6八、分销状况分析..............................................................................6九、市场分析.....................................................................................8十、自身分析swot.............................................................................8十一、企业文化品牌理念..................................................................10十二、市场定位..................................................................................10十三、企业核心竞争力......................................................................10十四、企业总体战略..........................................................................11十五、创意营销模式...............................................................11十六、创新战略与构建原则........................................................................11十七、创意营销目的...................................................................13十八、风险分析与应对....................................................................13一、项目介绍项目名称:Pepsico创意营销团队名称:喜大普奔项目创意:实施“企业文化战略”,“企业迭代发展战略”“企业对外开放战略”让百事文化不仅是企业的,也是社会的这种概念深入消费者内心,迅速锁定消费者类型。企业对消费者开放,反过来又推动企业按照这种文化的定位不断创新,使消费者的参与、分享行为更加快捷与普遍,企业发展过程的动力来自消费者的需求。最终给予消费者企业责任感,荣誉感、归属感。最终目的达到在中国占据大量市场份额,培养忠实的主要消费群体,成为碳酸饮料的主要供给商。二、产品介绍PepsiCo的主导产品是百事可乐。公司希望能提高其在国际市场中的销售额。具体方法是改变包装设计,并挖掘中国,印度及俄罗斯等地的市场潜力,新的营销计划将以蓝色作为主调,以对应可口