浅谈阴阳空间在包装设计中的运用.doc

浅谈阴阳空间在包装设计中的运用摘要:阴阳学说是中国古代最重要的传统文化之一,是中国古代解释自然界阴阳两种物质对立和相互消长的理论根据及说明世界万物的起源和多样性的哲学概念依据。现代包装设计很多都蕴含了丰富的阴阴阳学说理论,运用其矛盾空间及美学思想,丰富视觉表现语言,历史厚重感极强。大幅度提高企业品牌知名度和感染力。关键词:阴阳空间;包装设计;创新应用原则 1阴阳学说的基本概念 :阴阳学说是古代哲学家用以认识世界和解释世界的一种世界观和方法论,含有朴素的辩证法观点。阴阳学说认为阴和阳这两个对立统一方面,贯穿于一切事物之中,是一切事物运动、发生、发展、变化的根源及其规律。阴阳学说的基本内容包括:阴阳的相对属性,阴阳之间的运动变化规律,即阴阳的相互交感、对立制约、互根互用、消长平衡和相互转化。 ,是中国哲学的根基,也是中国美学的本源。阴阳学说多方面涉及了有关审美和艺术特征的问题,而且富于辩证精神,对后世的艺术理论及其创作产生过深刻的影响。其中主要表现在艺术创作中的虚实相生、刚柔相济、和谐统一等,这些无不充满了对立统一的矛盾法则,成为艺术创作的重要原则。阴阳的互相对立消长、整体统一、循环平衡、相生相克、刚柔并济、和谐圆满的思想,也代表了我国古代美学理念。中国的传统图形大多是传统文化、哲学理念及世界观内涵的形象化表示,“虚实相生”、“天人合一”的传统思想就是通过阴阳学说中的阴阳视觉图形传达其涵义的。 2阴阳学说在包装设计运用中的艺术效果 ,阴阳空间中所含有的艺术价值也可用于包装设计之中,例如明与暗的和谐,大与小的和谐,开与合的和谐,曲与直的和谐,对称与残破的和谐,前后左右的和谐等等,而包装设计的版面设计原则与阴阳空间中蕴含的美学原理也恰好符合,例如对比与统一,对称与均衡,互根互用等等,这些美学思想运用到现代产品包装设计中具有强烈的设计感和文化性。于此同时,从包装品牌文化角度出发,阴阳空间作为中国传统文化之精髓,其中所蕴含的历史文化价值也作为包装设计的创意来源,从历史文化中寻找灵感,有助于进一步深化包装品牌文化,为了使消费者在欣赏产品包装的同时感受到产品所具有的独特人文气息,现代产品包装设计与传统图形及传统文化的融合已成为一种新趋势。 “中华第一文化酒”,舍得酒依托中国传统文化精髓优势传播品牌文化,“舍得”代表了一种人生哲学,而舍得酒则是宣扬了一种独特的经营哲学。舍得酒把文化理念和企业经营融为一体,它不仅仅是在经营一个白酒品牌,更是在经营一种独特的文化氛围,给消费者创造一种独特的文化体验。舍得酒的包装几乎舍弃了所有的繁杂:方形盒体,简单而平实,上下色块分割,以凝重,朴素的咖啡色和纯净的珍珠白对比。此设计采用了一种正负形原理,包装被分为上下两个、大色块,“舍得”两字分别置于两个方格之中,颜色又与背景相反相成,反衬成象,巧妙运用了图底关系,并将这种图底关系矛盾化,造成相互抗衡、相互矛盾的视效,使包装达到了内容与形式的完美统一,具有一语双关的作用。这种“一分为二”的