市场营销学自考试题.docx

2015年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷和答案课程代码:00058一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1、在冬季,一些亚麻凉席生产企业开展打折促销活动,出现了淡季热销的局面。这是因为亚麻凉席的需求属于【】、市场营销观念强调注重【】、科特勒提出的“大市场营销”组合构成是【】、绿源公司原为一家有机蔬菜种植企业,后收购一家蔬菜零售连锁店进入销售领域。这种一体化增长方式属于【】、五星公司针对新月公司的产品,采取了“我也是(Metoo)”战略,这种定点超越战略也被称为【】、为了解消费者对不同口味月饼的喜好,禾香公司特意在街头对顾客进行随机访问,这种数据收集方法为【】,这种密集增长战略是【】,主动与顾客联系,征求顾客的意见,这在关系营销中属于【】、国家节能减排政策对生产高耗能产品的企业来说是【】、用于购买食品的支出占家庭总收入比例下降,意味着【】、小王每周去超市购买同一品牌、规格的牛奶供家庭饮用,这种购买行为类型是【】。从组织市场的构成来说,属于【】。该企业的采购属于【】、某钟表公司通过增加品种、不断更新款式等方式,全方位、大规模的围堵竞争对手并获得成功。这种市场进攻战略是【】、卓尔公司分别推出针对不同年龄段女性顾客的专用化妆品,该公司的市场细分依据是【】、通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没兴趣购买的物品称为【】、某跨国企业生产10种不同型号的剃须刀、16种不同品种的化妆品、4种不同型号的写字用品、2种不同型号的打火机。该企业产品组合的宽度是【】、男士洁面乳最初流行于年轻的影视演员群体。他们属于【】、团购价格一般都比单间购买便宜。这种折扣属于【】,但酒水价格较高,这种产品组合的定价策略是【】、牙刷、肥皂、洗衣粉等便利品,最适宜采用的分销渠道策略是【】,这种渠2道冲突属于【】、在存货管理中,如某商品的订购点为20,其含义是【】、梦特公司根据最大竞争对手每年的广告投入来确定本公司的广告费用,这种确定广告预算的方法属于【】、华东区、西北区、东北区四个市场营销机构负责产品销售,这种市场营销的专业化组织属于【】,广告媒体成本、产品说明书印刷费用、展销会费用都属于市场营销成本中的【】、企业无视食品安全,用被污染的面粉生产面包属于【】、格尔电器公司以捐赠计算机的方式积极参与“希望工程”建设,这种企业社会责任属于【】.