市场营销学试卷一.docx

市场营销学试卷及答案详解(一)第一部分选择题一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。.市场营销中,通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值,以确保企业的利润增长,这种市场营销管理哲学属于(),企业的营销组合除了传统的“4P”组合外,还包括下列“2P”,即(),拥有和控制其供应系统,实行供产一体化。这种新业务方法属于(),一般是营销战略支配营销战术,而逆向市场营销则是().营销战术支配营销战略,,业务力量强的战略业务单位在多因素投资组合矩阵中处于(),以记录顾客目光的运动过程,借以搞清顾客如何浏览各种品牌。这种收集原始信息数据的方法被称之为(),当营销者所关注的因变量是分类型变量而不是数值型变量时,如某电动自行车生产商希望解释顾客对三种品牌的偏好程度时,营销者应采用的多变量统计技术为(),以直线斜率表示增长趋势的外推预测方法是(),推销产品,但对所经营的产品没有所有权的营销中介是()。银行、保险、证券、信托属于()、取得利润而购买的个人和企业所构成的市场,称为(),其中家庭属于()(),叫做()()()()、品牌忠诚度等变量对消费者进行分类,属于(),以便能以比较低的成本和价格去满足这一市场需求的市场战略称为(),这种把产品引导给某一特定顾客群体的市场定位,属于(),正常情况下能多次使用的有形物品,叫做(),叫做(),这种做法属于()。高档产品、耐用消费品、娱乐支出的需求收入弹性一般表现为()(销售额)和统计的产量(销售量)来确定价格,这种定价方法是()、最合适的中间商来推销其产品,这种分销方法是()()()()