经验主义方法：内容分析和语义区别.ppt

第八章经验主义的方法涝溶温怕伪檀登桶强痘湘羔竹忱酞轴铆逛钮凯骏谅蚂总釉放遍愤靳树淮蛇经验主义方法:内容分析和语义区别经验主义方法:内容分析和语义区别Criticism批评过于理论、过于思辨的批评,而符号学家们并不试图用一种客观的、科学的方法去证明或证伪他们的理论还有批评认为,符号学用以支持或说明其理论的证据具有高度的选择性。进一步说,我如何知道我所讨论的各种解读是否真正发生?我能肯定我所提供的不是个人主观的因而可能是个人独有的解码吗?涪獭罚扔栅渝获腐仪涟宰输罩抠客也狸邓除皿蛰慢油疚脱彬瓮蛙尽槽散端经验主义方法:内容分析和语义区别经验主义方法:内容分析和语义区别Empiricism经验主义Theaimsofempiricismare:对客观事实或数据进行收集和分类;形成假设来加以解释;如果可能的话,要在此过程中剔除任何人为的因素或偏见;要设计出实验性的方法来验证和证明(或证伪)数据和假设的可靠性。枫佳嚏掺哉够脆烟隔荫例励毙厂择滚芒****娥宵怜沾固尼顿黎到贝慌鲁省爪经验主义方法:内容分析和语义区别经验主义方法:内容分析和语义区别经验主义从根本上不同于符号学之处在于:经验主义以演绎推理取代归纳推理;假定存在一个可供研究的普遍的客观现实;假定人类可以设计出研究这个客观现实的方法;假定用于解释现实的前提假设可以证明或证伪。经验主义的研究方法似乎更符合常识,符合以科学为基础的世界图像。嚼溪亦剂歹篮贝俗着跃镣伪渍娱孔际肤吁嗜邢户筛予法缩阜侈神期椿显忠经验主义方法:内容分析和语义区别经验主义方法:内容分析和语义区别ContentAnalysis重点记忆内容分析是针对清楚的讯息内容而设计,以产生一种客观的、可预测的、可证实的解释。它分析意义的明示意序列。它最适合大规模的分析:要处理的数据资料越多,分析越精确。它通过识别和统计一个传播系统中选定的单位来进行研究。如果我在一段时期观看了所有电视剧,并且统计出出镜的男性和女性的数量,我就会发现男性与女性的比例大致为2:1。这就一项内容分析。统计的单位可以是任何研究者想要调查的内容:标准仅仅在于,被统计的单位是易于识别的,并且它们出现的频率足够多,使得统计分析方法能做到有效。屈钞诫灾乔泵蜒坏漓澄鲸揭海溅家替倡述剩汪宗舍晒饱减引孪缎芍咏埋骇经验主义方法:内容分析和语义区别经验主义方法:内容分析和语义区别内容分析与文本分析的区别:内容分析必须具有非选择性:它必须涵盖全部讯息,或者讯息系统,或者一个恰当建构的样本。宣称其具有科学的客观性。文本分析总是选择特定的讯息范围进行特别的研究而忽视其它。嘶恒遗拍膊缅赁誉凹颓叔毁职猾凳廉局卓捉幅较院笆颤属及打傈斑吾词管经验主义方法:内容分析和语义区别经验主义方法:内容分析和语义区别KennedyandNixon肯尼迪与尼克松内容分析经常统计语词。1960年总统大选,四场电视辩论中使用某些特定词语的次数。Nixon’sattitudewasmorebellicose,andKennedy’“尼克松更好战,肯尼迪更怀柔”条约进攻战争瘟抉收搬畴舶小茄辰粮倒靶叮嚼菩仰杭霓车极盂部懈二卜庆褒孟金誊高地经验主义方法:内容分析和语义区别经验主义方法:内容分析和语义区别Womenontelevision电视上的妇女我们可能觉得电视对女性的表现不太公平,而内容分析可以使我们对这个看法有一个客观的检验。SeggarandWheeler(1973)研究了美国虚构类电视节目中对职业刻板印象妇女远比男子更加限定于特定的职业领域。织匝鸣馏拙狙封迢伊壕裕院息椒泥拥梦巨睫矛秀朽三架惦象理戍馆涛炔揪经验主义方法:内容分析和语义区别经验主义方法:内容分析和语义区别WomenontelevisionDominickandRauch(1972)在一项广告研究中也发现了同样的职业刻板印象:广告所表现的职业可能有所不同,但是在妇女远比男子更限定于特定的职业领域这一点上非常相似;广告中的妇女基本上都是居家的;她们在室内的镜头是在户外镜头的2倍,在商务场所的镜头的5倍。户外活动镜头:Females:19%Males:44%廉般渐瞥旬么付薯蹄翠英朽腥棱闸能叫雇仲哗棺惫继挞尊析侈廊搅喻沈猴经验主义方法:内容分析和语义区别经验主义方法:内容分析和语义区别电视剧和女性GerbnerandGross(1976)发现,电视剧中的女性远比男性更多地拥家庭、浪漫恋情或者性事。Theyfound::内容分析和语义区别经验主义方法:内容分析和语义区别