西溪国家湿地公园广告策划推广方案.doc

--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________西溪国家湿地公园广告策划推广方案西溪国家湿地公园广告策划推广方案一前言当21世纪的帷幕拉开的时候,我们发现,这个世界正处于这样的时代,遍及全球的平民百姓的大众旅游黄金时代已经到来。凡是能为人们提供娱乐、休憩、游玩的地方,大多人满为患,拥挤不堪。2009年全球金融危机,对全球制造业产生了前所未有的破坏力,百废待兴。而就在过去不久的十一黄金周,旅游业并没有像金融危机中的制造业那样萧条,反而有鹤立鸡群、万花丛中一点红之势。就近几年旅游业发展的情况来看,旅游业发展稳中有升,同时,旅游业是投入少、效益好、创汇多、可带动一些关联产业的发展和增加就业,旅游业具有着非常大的潜力。二情况分析(一)营销环境以及背景我国地大物博,历史悠久,有着丰富的旅游资源,不管是自然景观还是人文景观都有着庞大的数量,但众多的人口使得每逢节假日各大旅游景区都人满为患,使得旅游环境质量下降。西溪国家湿地公园是目前国内第一个也是唯一的集城市湿地、农耕湿地、文化湿地于一体的国家湿地公园。西溪国家湿地公园拥有众多的特色景观,距杭州西湖不到五公里,景观的集群度高,游览价值高。(二)产品分析西溪国家湿地公园有着丰富的生态资源、质朴的自然景观、深厚的文化积淀。西溪国家湿地公园特点之独特,其西溪之胜,独在于水。水是西溪的灵魂,园区约70%的面积为河港、池塘、湖漾、沼泽等水域,正所谓“一曲溪流一曲烟”,整个园区六条河流纵横交汇,其间分布着众多的港汊和鱼鳞状鱼塘,形成了西溪独特的湿地景致;西溪之重,重在生态。为加强生态保护,在湿地内设置了费家搪、虾龙滩、朝天暮漾三大生态保护区和生态恢复区。入口处设湿地科普展示馆,园区内有三个生物修复池和一块湿地生态观赏区。西溪还是鸟的天堂,园区设有多处观鸟亭,给游客呈现出群鸟欢飞的壮丽景观;西溪人文,源远流长。西溪自古就是隐逸之地,被文人视为人间净土、世外桃源。秋雪庵、泊庵、梅竹山庄、西溪草堂在历史上都曾是众多文人雅士开创的别业,他们在西溪留下了大批诗文辞章。深谭口百年老樟树下的古戏台,据说还是越剧北派艺人的首演地;西溪民风,淳厚质朴。每年端午节在深谭口举行的龙舟胜会,历史悠久,形式独特,被誉为“花样龙舟”。烟水渔庄附近的“西溪人家”、“桑·蚕·丝·绸故事”重现西溪原居民的农家生活劳动场景,让更多的人认识和了解水乡典型的民俗。基于以上的产品形象可以得出,西溪国家湿地公园适宜旅游人群的年龄在18—60岁。另外也可承包各种团体游。三广告群众分析随着我国经济的快速增长,人们的生活水平在不断的进步,收入有了显著地增长,加上人们观念的进步,从而使得旅游消费成为了大众消费。当今人们的生活节奏明显加速,工作压力增大,人们对旅游的需求有着明显的增大,特别对于18-60的人群。这个年龄段的人群,要么是大学生,要么是处于工作压力之下的工作人群有着时间、精力或者金钱去旅游。四广告预算与分配按照上述规划作业深度,参考相关行业及本行业的市场报价体系,本着与西溪湿地长远合作的愿景,《西溪国家湿地公园广告策划方案》项目报价为10-15万元。五广告策略和战略(一)——60岁之间,大多为大学生和工作人群;