论中外广告的差异.doc

--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________论中外广告的差异论中外广告的差异   中国广告市场在短短20年的发展可以用迅猛来形容,但与此形成一个鲜明反差的事实是,我们的广告行业并没有因为广告市场的繁荣而取得相应的成就。本土广告公司的作用开始被边缘化,要么就是成为纯粹的广告代理公司,要么就是成为纯粹的广告制作公司,要么就是成为纯粹的发布平台,再要么就是成为企业某些活动的执行公司,越来越远离广告思想的核心部分——市场营销和品牌传播。也正是如此,本土的广告行业无法走向国际,而国际广告公司也就成为了中国广告行业的主角。   本土的广告行业最明显的优势只是业务资源,而这优势的形成却只能得益于我们所处的地域,也就是说这业务资源上的优势只是我们的本土地域性优势。也正是因为这样的原因,所以中国的广告市场在走向国际化的同时,我们的广告行业并没有走向国际化,相反是处于被国际化广告公司吞并或者被边缘化的境地。,,从小受的是启发式的教育,学校教育你要学会创新,发挥你的想象力,而中国呢?中国学校教育你要做个好孩子,要循规蹈矩,学校叫你不要做的事情千万不要去做,他叫你做什么你就得去做,结果我们国家培育了一帮和同龄外国人比较缺乏想象力和创新精神的后代。,而广告,   国内的绝大多数广告公司在和客户之间的关系上,一定意义上是完全被动的,是企业的附庸,在关于品牌或者市场营销上是以完全迎合客户为主,而缺乏一种战略性或者建设性的主导作用,事实上也就是属于一种执行层面上工作。急功近利,   越来越多的人要求广告的关注度,于是,美女广告,明星广告,故作高深广告越来越多,中国的广告行业仿佛陷入了“越多人看你的广告,就越代表你的成功”的怪圈。八,诚信问题   虚假广告、“吹,合理范围内的吹。”这样的一种认识是对品牌传播理解的一种误区,同时也是对市场营销理解的一种歪曲。                                         国外广告创意分析   欧美广告突出的风格是平中见奇——含蓄幽默、想象大胆,同时离不开性和恐怖,有时还开政治家的玩笑。   国外的广告很多就是你开始观看时,发现根本看不懂他在说什么或者不明白他和该产品又什么联系,但是到广告快要结束时,一句话或一个道具,就如画龙点睛,神来之笔般点出了他们的联系性观念在西方十分浓厚,影响着社会生活的各个方面,广告很难超乎其外。由于恐怖同性一样充满刺激,也经常被设计者纳入广告视野。中外广告的对比;   中国广告主要讲究的是感情的诉求,而国外的广告相对而言更开放,暴力,性。   国外的更加讲究情节幽默和别具一格,中国的主要讲究的是慢慢拍,结构简单,情节单一中国元素---中国广告创意方向   汉字是中国元素本源中国元素