论媒介经营管理.doc

--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________论媒介经营管理论媒介经营管理媒介经营管理是指媒介经营的管理者借助传播手段、传媒的功能价值和公众的认知度以及社会影响力将传播职能与经营管理有机结合起来,实现传媒组织的社会效应及经济效应。社会效应是媒介实现经济效应的前提。自从改革开放以来,中国传媒的生存环境和自身运营机制发生了根本的变化。传媒面临着市场、受众需求结构发生变化、传播技术不断创新、本土竞争和全球性竞争日益激烈、社会和公众乃至政府等提高了对大众传媒的要求和限制等问题;为此媒体由以内容生产为中心转变为以内容生产和流通过程为中心。因此,传媒从业人员既要懂得采编又要懂得如何应对传媒市场的变化。作为21世纪的综合型才,应该通晓经营管理媒介如报纸、广播电台、电视台的实务。所以本课程教学内容立足传媒发展和社会需求,学以致用,实现培养对象与用人单位的“无缝对接”。其实媒介与我们的生活息息相关,也已渗透到我们生活的各个领域,人们对媒体的关注也愈来愈高,那么,要想媒介能够更好的发展,则需要一个很好的管理。媒介经营管理是媒介发展的“软实力”。随着媒体间竞争的日趋激烈,为生存与竞争的需要,使媒体在媒介经营管理中,都非常关注并努力加强自身的竞争力建设,以使媒体的发展保持一种良性、持续的状态。媒体竞争力是媒体长期以来形成的具有价值性、稀缺性、难以模仿性特点的传媒特性;是经过时间磨炼而成的品牌和权威性;在市场经济时代,传媒竞争力表现出了新的时代特征,正在被重新建构成权威性、亲和力、贴近性三位一体的样式。媒体品牌是媒体竞争力的核心。在媒介经营管理中,应该特别重视品牌在媒体运行中的意义和价值。强势媒体品牌代表媒体的品质、内容、信誉,是带动栏目视听率、吸引观众并增加广告收入的重要因素。当前,中国内地的电视媒体市场已呈现出竞争态势,并且由于受众需求趋向于多元化,任何一家电视媒体都不能完全满足整个市场的需求,这必将进一步加剧市场的竞争。内地电视台必须树立以品牌为核心竞争力的理念,建立成熟的品牌架构。传媒品牌个性是一个媒体区别于另一个媒体的重要标志,品牌形象塑造的核心是建立品牌个性。品牌个性是品牌显现出来的人性化的主张。传媒通过鲜明的品牌个性,有效的制造差异化,不断地创新竞争优势,充分显现它的风格和优点,令受众易于识别,而不会与其他竞争对手混淆。⑦例如:以娱乐立台为宗旨的湖南卫视口号是“快乐中国”,对一个企业来说,这叫做企业宗旨,也就是说湖南卫视以生产快乐节目为宗旨,打造快乐中国的品牌形象,让人一想起湖南卫视就立刻想到这是一家能给观众带来快乐的电视台。与所有优秀的产品都需要一个最可行的创意支撑一样,湖南卫视的快速崛起自有其独特理由:通过模仿式创新,使流行于国外或港台地区的娱乐节目为我所用,这种看上去很山寨的方式,实际上却获得了令人吃惊的效果。当然,除此之外,原创的力量也是不容忽视的,没有最新、最好的内容就不可能吸引受众,而没有受众就不可能产生社会效益和经济效益。所以,对于媒介经营管理来说,内容创新永远是第一位的。一向重视产品质量、内容创新的湖南卫视相继推出“背后的故事”“天下女人”“8090”和“百科全书”等新栏目,也同样风生水起,获得了很好的收视率。显而易见的是,湖南卫视