我们在广告时代的生活.doc

我们在广告时代的生活————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 我们在广告时代的生活广告已经深入到我们生活中的每一个角落。每天早晨,我们还没有睁开眼睛,迷迷糊糊之间打开收音机,听到的,是广告;走在马路上,抬眼所及,路边竖的、风中飘的、灯箱里闪烁的、沿街各店铺间那红红绿绿惹人眼的,是广告;翻开报纸、一二三四版,报眼题花,都可以和可能登的,是广告。一份32甚至64个版面的报纸,厚厚一叠,,,你不看广告看什么呢?揿开电视,除了新闻,其余的节目是附着于广告而生存的,你看到的只好是广告;打开电脑,连上网站,屏幕上首先跳出来的就是广告;甚至天上偶尔飞过的飞机身上涂的,马路上的少男少女冷不丁地塞给你的,都是广告;我们所阅读的文学期刊里还有惟一一家不登广告,但是,我们已经被早早地广告好了———它是惟一的文学品牌,曰:不登广告。———那些各式各样的广告与我们的生活息息相关。某个地区在招商纳才,你的未来或许就在那里;某个公告正启事着某件事,你的陷阱或许就在于此。除此而外,大到房子车子,小到牙膏牙刷,贤愚优劣,广告里都有。你不知道是你的问题。我们就这样为各种各样的广告信息所裹挟,俯仰呼吸其间。广告像层层落叶覆盖在我们的日常生活之上。落叶绵绵密密,遮住我们的阳光。落叶腐烂也给我们以养分。我们依了广告所标示的去购买我们的日常用品,衣服、帽子、鞋子,按广告上所说的去装扮自己,寻了广告上所说的地方去吃喝玩乐。我们按照广告所指示的去生活。我们没有想过如果没有了广告,我们还会不会生活。广告也确实神通广大,一个新开张的酒店,某个不知名的产品,密集轰炸的广告可以使它立即名满天下。广告帮你吆喝尚没卖掉的商品,广告帮你唤起人们还没有产生的欲望,广告帮你指出你尚未发现或未曾引起足够重视的问题。仿照一个著名的文本,我们甚至可以说,广告是播种机,广告是宣传队,广告是指南针,广告是沟通你我的桥梁,广告是商品销售的好搭档,广告是望闻社会的良方,广告是问切人生的听诊器。我们就这样生活在一个广告时代。往大里说,广告已经成为国民经济的一个重要部类,一个新兴的行业,一个重要的就业渠道。在这个人群里行走着各行各业的各色人等:点子大王、丹青圣手,一流的导演和演员,会写几行字的诗人,还有初出茅庐的学生。他们在广告搏弈场内吹打弹唱,使着浑身解数,点球,擦边球,上三路,下三路,招招使尽,只要抢眼得分。他们尽情地挥洒着自己的智慧,仿佛进入了自由的角力之境。于是,他们中的弄潮儿说:不做总统,就做广告人。也因此,有人说,浪漫的20世纪80年代里,在大街上随便扔一块砖头,砸着的肯定是一个诗人;而到了90年代以至21世纪的今天,那扔下的砖头砸着的准是一个广告人。广告已然成为一门学科,从我们的日常生活登堂入室,走进了大学讲堂。短短数年之间,多到难以统计的传播系、广告专业已然应运而生,为这个新兴的行业提供着它的理论依据和发展后盾。在与日常生活相关的广告里,以我所留意的广告而论,以女性为主角的大多与身体有关,而以男性为主角的则多半与吃相关,这虽然听上去不那么有出息,但或许却正应和着日常生活的本意。先看喝的:水与酒。有一则“农夫山泉”饮用水的电视广告,画面上一个长得很端正,受过不少技术知识训练的中年男子回到