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化妆品行业报告
大众化妆品占据网民过半的注意力
作为亚洲第二大、全世界第八大化妆品市场,中国已经聚集了几乎全部的化妆品巨头,欧莱雅、宝洁、资生堂、雅芳等几家国际巨头寡头竞争,仅剩的低端市场则由几千家本土中小企业瓜分。百度参考世界最大的化妆品集团——欧莱雅对产品的分类,将各化妆品牌基本分为大众化妆品牌、高档化妆品牌、天然护肤/活性健康品牌、头发护理品牌四个大类。
百度对化妆品牌类别划分的标准与化妆品行业通常的品牌定位划分标准保持一致,主要是从销售渠道、价格、档次三方面综合考虑。例如羽西品牌,虽然价格不上涨,销售网点也没有收缩,但欧莱雅集团于2007年初将其由大众化妆品部转入高档化妆品部,所以在本次研究中将其定位为高档化妆品牌进行研究。
本次研究中对这四类品牌类别定义如下:
大众化妆品牌:通过大众化销售渠道(如百货公司、超市等)进行销售,价位适中或较低,更强调供销渠道的化妆品牌。
高档化妆品牌:仅在一、二级城市的严格分销渠道(如高档百货商店专柜、香水店、免税商店等)销售,价位较高,更强调品牌内涵的化妆品牌。
天然护肤/活性健康品牌:原材料出自天然,不含可能引起刺激的化学成分的化妆品牌,以及按照制药标准研制的有助提高皮肤活力或对皮肤有治疗作用的化妆品牌。
头发护理品牌:专为头发清洗、护理、造型等创造的品牌,包括在专业发廊销售和使用的专业美发品牌和在大众化销售渠道(如百货公司、超市等)进行销售的大众美发品牌。
在对化妆品品牌作以上定义的前提下,百度对涉及品牌的网民检索行为进行统计,数据显示:在提及品牌或产品具体名称的检索中,%,%,涉及天然护肤/%%。不论多么崇尚高档化妆品牌,大众化妆品仍然是多数普通网民在实际要购买时的首要选择。
N=37,227 数据来源:百度数据研究中心 2007年10月
百度的数据从侧面反映了市场的真实竞争态势。以欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂为首的外资品牌对这一点的认识显然非常清楚,不仅垄断高端市场,还纷纷向二、三级市场大力渗透大力拓展大众产品渠道,与被压缩在低端市场的内资品牌们分抢一杯羹。如资生堂就明确表示,将借助专卖店成功进入这些二三级城市空白市场,预计2007年中国专卖店的数目将由2006年的1700家扩充到2500家。可以预见,大众化妆品牌市场的竞争将愈加激烈,而导致这种竞争态势的根本原因就是这些中国消费者的实际消费水平和选择偏好。
化妆品行业报告来源:女人志2010-8-17
文章摘要:
女士化妆品:1. 化妆品行业搜索指数化妆品搜索指数二季度继续保持上升态势,5月日均检索量高达163万次百度数据显示,2010年第二季度化妆品行业搜索指数上升明显,日均检索量达到1,573,,化妆品行业整体搜索指数5月日均检索量最高,达到1,638,310次;4月和6月当月日均检索量分别为:1,511,888次和1,568,374次。
2. 化妆品网民美容护肤关注内容“护肤方法”相关内容搜索量最高,购买产品先看疗效“产品效果”% 越来越多的网民通过搜索引擎来寻找解决肌肤问题的方法、交流护肤体验和窍门,“脸上毛孔大怎么办”、“黑眼圈怎么快速消