质量度优化方案+第四篇：优化创意相关性与吸引力.doc

质量度优化方案第四篇:优化创意相关性与吸引力创意优化还需注意:相关和吸引。创意相关性高、吸引力强,是高规格创意的表现,对于提升质量度十分有效。本文将着重为大家介绍这两方面的优化技巧一、相关创意相关主要指以下两方面:●  做到词相关,就是根据不同的关键词(搜索词),撰写不同的创意内容,满足网民的搜索需求,提升点击率。1、较宽泛的搜索(搜索意图不明确)网民搜索此类关键词可能包含多种目的,无法具体判断其需求。这种情况下,若在创意中给出的具体信息与网民的目标不一致,可能影响推广效果。因此,建议给出整体性的推广内容,而无需细化至某一细节。如:搜索词优化前优化后手机超值XX手机,双卡双待,超高性价比,就在XX网!手机-XX网千余款热销机型,全方位手机服务。   分析:优化后减少过于具体化的信息,不给出具体的某一品牌,而是整体告知手机售卖,并突出服务优势,更可能满足网民对获取丰富信息的期许。2、 信息需求的搜索在网民搜索目的是获取信息时,建议着力点为满足信息获取,撰写内容应包含网民真正需要的信息点。同时避免给出太强的商业信息,隐藏商业属性,让网民心理上更易接受。如:搜索词优化前优化后如何使用网盘百度网盘—新注册用户免半年年费,立刻拥有15G空间!百度网盘—简单易用,一键关联账号,轻松上手!   分析:优化后去掉了网盘售卖的内容,突出网盘的使用信息,符合网民预期,相关性较高。但要注意在跳转目标页上能提供相应内容,保持与推广内容的一致性。避免网民用户体验不佳,影响后续推广效果。3、 消费决策的搜索(精准搜索)在网民已经过信息获取阶段,发展到有较强的购买意向时,搜索意图非常明确。为了找寻某个商品,会出现较明确的搜索词。这时,需注意跳转目标页的设置,应与该商品相关,避免造成与网民预期不符,影响用户体验。对该类需求,若为该商品官网可进行明示,大力推广。可参见第三部分(合理使用品牌影响力)。若客户非官网,不具有品牌优势,可从以下几方面入手。(1)建议充分提供影响消费者购买决策中的信息,如价格、优惠等。如:搜索词优化前优化后买百度手机百度手机,就上XX网!百度手机,XX网现货发售,低至2099元!   分析:优化后丰富了展现内容,并突出了价格优惠信息,符合网民对买手机的搜索需求。(2)突出特殊卖点,特别是在不具有特别的知名度时,应强调具体的优势\差异点。如:搜索词优化前优化后好的网盘百度网盘,随时提供文件备份!百度网盘,空间大,速度快,支持手机端!   分析:优化后突出“空间大”、“速度快”、“支持手机端”等卖点,具有强烈的吸引力。(3)旗舰店或授权营销平台的推广,建议模糊自身网站,突出商品信息。如:客户为化妆品销售A网,售卖XX牌粉底搜索词优化前优化后XX牌粉底买化妆品就上A网,引领时尚的女性购物网站!XX牌粉底官方授权,100%正品!时尚女性购物网站,潮人聚集地!   分析:优化后模糊了A网的名称,创意撰写与搜索词密切相关,并突出了官方授权和正品信息。●  做到网页相关,根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点,要能在访问URL链接的网页中找到(参考目标页面相关性优化方法)二、吸引吸引力是创意的最高要求,是帮助您的推广结果在众多竞争中脱颖而出的最佳途径。而网民的搜索行为****惯往往是会变化的,因此创意的吸引力也是相对的、不断变化的。必须不断尝试、持续优化,才能保持优势。提升创