格凌兰化妆品公司企业文化.doc

格凌兰化妆品公司企业文化一、公司背景:广州欣澳日用品有限公司是由丹麦格凌兰(亚太)国际集团2006年底斥巨资500万建立的在华控股企业,主要负责亚太区业务的拓展与市场的开发。并于2008年8月正式入股香港奥玛国际集团。香港奥玛国际集团,目前旗下的企业有十多家,业务范围涵盖化妆品、IT业、高科技行业、贸易、生产制造、广告传媒、饰品、展柜制作等产业。加入奥玛国际之后,格陵兰便可以充分利用集团的优势产业链条,扬长补短、为我所用。比如,我们可以通过IT产业实现网络远程教育;通过高科技产业帮助我们提升产品品质,缔造全新的理念;通过贸易产业可以带动我们的国内国际贸易,为我们赢得了世界上的美誉;通过生产制造产业可以增加我们产品的稳定性;通过饰品产业让我们的美丽得以延续,丰富我们的项目;通过展柜产业让我们的形象经久不衰;通过广告传媒产业可以提升我们品牌的知名度,并在消费者中产生共鸣等等。同时,在奥玛集团的支持下,格凌兰亚太区第一生产基地——耗资超过3000万组建的大澳工业园于2008年正式落成,成为华南区规模最大的个人护理用品生产基地之一。工业园占地面积达2万多平米,生产车间达五千多平方米,引进完善的管理体系和先进的生产设备,具备国际先进的水处理系统和各类化妆品生产线,并率先通过ISO9001:2000国际质量管理体系认证,产品更是远销国外30多个国家。此外,欣澳公司还与暨南大学生物科技研究院深度合作,成立了格凌兰亚太区女性肌肤实验室。实验室的成立,保证了格凌兰每一款产品对亚太女性肌肤由始至终亲和如一,都能获得格凌兰带来的精心呵护与高品质享受。二、品牌来源追根溯源,格凌兰品牌的诞生最早可以上溯到19世纪中期。那是,格凌兰品牌由丹麦皇室指定研发、制造,并仅供皇室成员使用的个人护理品牌。在20世纪初期,格凌兰不仅在丹麦皇室中倍受好评,更以极好的口碑迅速在各地名门淑媛中流传开来,并在整个丹麦享负盛名直到1966年,丹麦格凌兰集团与丹麦皇室商榷后,决定将格凌兰推向丹麦民众,将其自然、尊贵的品质与世人分享。时至今日,格凌兰早已成为丹麦顶级个人护理品牌。格凌兰品牌的经典创意来自世界上最大的岛屿——格陵兰岛。格陵兰,丹麦语意为“绿色的土地”。实际上,白色才是这个岛屿的基本色调。岛屿表面约有四分之三都被冰雪覆盖着。全年平均温度在-47℃,最低可达-70℃,夏季也不会超过10℃。在这个冰封的岛屿上,人为的环境破坏是几乎不存在的,可以保证这里土地的纯净、天然。而且由于常年冰封,这一带的植物都有抵抗严寒的特质,有着顽强的生命力。三、护肤理念格凌兰一直倡导“品味自然,独享尊贵”,“健康源自天然”的护肤理念。选用大自然中,特别是极地附近的花草果实之精华,以天然的力量来调理肌肤,让身心倍感清新自然。可以辅助人们调整身、心、灵的和谐统一,也适合亚健康人士使用。真正意义上做到尊贵不贵,贵族体会,让你独享皇室般的尊贵气质。四、运营模式格凌兰自进入中国之日起,便利用全球最成熟的“整店输出”推广模式,将美丽成功复制到中国的每个角落。所谓“整店输出”,是指包括开店投资、店面选址、店内产品,店内形象,装饰风格,人员培训、产品陈列、运营流程、收银系统、财务分析、物流系统、促销模式、新品上市等涉及到连锁店经营、管理、人员等各个方面的项目均由营运总部实行全部统一的一种开店经营模式,简单地讲就是将一个成功经营店铺完整的复制。“整店输出”模式的特点在于:投资小、收益大、易复制、成功率高、开店简单、形式多样。被形象比喻为“加入就能成长,复制就获成功”,特别适合中小投资创业者。“整店输出”模式能确保每一家店都是一种风格、一样的产品,一样的服务,统一的价格等。如果有差别,也仅是店的面积大小有别,所在的位置不同而已,从而充分保证了单店的市场竞争和持续盈利能力,从根本上保障了投资者和消费者的利益。历经多年的市场运作,凭借独特的优势发展增长,格凌兰目前已经有200多家连锁专卖店面,65家商场专柜,26家省市代理商。2009年作为格凌兰的发展年,我们将进一步加大投入力度,为各代理,各专卖店量身定制发展规划,为所有的合作伙伴提供更大的实际有效的支持,全力实现全国500家门店建设的既定目标。五、产品特色源自天然:100%萃取纯植物成份研制产品,以高质素的植物精华油制造不同功效的护肤品,不添加任何化学防腐剂及化学添加剂,以大自然的力量来调理肌肤,顺应各种肌肤不同的需要,同时赋予身心平静及和谐的感官效应。强调护肤产品应永远与环境相连,取之天然,享受自然!绿色和谐:所有包装都采用循环再造物料。优越尊贵:格凌兰在为每位消费者带来丹麦皇室最喜爱的产品之外,美容指导还为每位消费者带来消费过程中的贵族般感受。专注本土:在丹麦格凌兰的16位专家的指导下,专门针对亚洲***肤开发设计、研制出,适合于亚洲人使用的全新的格凌兰系列个人