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全新奥迪 A5/S5Sportback产品培训
姓名, 日期
全新奥迪A5/S5 Sportback产品培训
市场篇
►市场发展
►市场定位
►目标客户群
►目标客户群的人口学特征
►目标客户群的生活形态和
个性特征
►目标客户群的购买原因
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全新奥迪A5/S5 Sportback产品培训
市场篇
Excursus: 奥迪 Sportback
Segment Sportback Avant
►什么是奥迪 Sportback?

►奥迪概念车
►功能类似Avant D
►独立的衍生产品?
►运动, 激情设计
►Sportback 具有的特征: C
►五门

►大的后尾门
►四座 B
►可折叠后排座椅
►大的装载能力
总之: A
具有coupé外形设计风格,大的尾门和
运动激情元素?
A0
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市场篇
►市场定位奥迪A5 Sportback “理念”
情感+
多功能性
情感
Coupé Sportback
Saloon
传统多功能性 Avant
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市场篇
►目标客户群
►人口学统计特征:
►男女比例相当,男性稍多(62%) 。相对该级别总体市场而言,偏年
轻,。44%已婚且有子女,三口之家略多,平均有1个孩子
►教育水平较高,大多接受高等教育。88%大专及以上教育水平,尤
其是15%为硕士或博士研究生学历
►私营业主为主。相对整体市场水平,私营企业主偏低,企业中高级
管理人员、自由职业者、演艺界人员更多
►家庭收入水平稍低,
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全新奥迪A5/S5 Sportback产品培训
市场篇
►目标客户群
►生活形态和个性特征:
►性格外向,乐于结交朋友,向往自由,喜欢运动。工作生活中较为
务实,注重家庭和内在品质
►他们喜欢旅游,参加旅游俱乐部,经常去近郊自驾游。喜欢运动,
乐于参加网球、羽毛球等俱乐部活动。喜欢汽车,参与汽车俱乐部活
动,偏好市内专业场地的试驾活动。
►他们注重家庭,家庭度假计划等汽车线下营销活动有较大吸引力。
►此外,休闲时还比较喜欢朋友聚会、上网/电玩/网游、听歌剧/戏剧/
音乐剧,乐于收藏古玩和邮票等,而女性消费者较为偏好SPA等美容
活动
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全新奥迪A5/S5 Sportback产品培训
市场篇
►目标客户群
►购车考虑因素
►购车时,更加关注车辆的舒适性能和装备/配置水平等功能性因素。
同时,希望这辆车能够带给他安全的、运动的、沉稳的感觉
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设计篇
►外观设计
►内饰设计
►车身设计
8 2014/3/3
全新奥迪A5/S5 Sportback产品培训
设计篇
►外观设计
►前部
9 2014/3/3
全新奥迪A5/S5 Sportback产品培训
设计篇
►外观设计
►侧面
10 2014/3/3