佳洁士牙膏营销.doc

佳洁士牙膏营销佳洁士牙膏洁洁策洁划目洁一市洁分析-……………………………………………………………………2;一,牙膏中品牌市洁洁展洁程――………………………………………国2;二,洁有市洁洁格局洁展――……………………………………………争2;三,消洁者分析――…………………………………………………………2;四,市洁洁展洁洁分析―――………………………………………………3;五,未洁品洁展洁洁―――………………………………………………来4二洁品分析,…-………………………………………………………………4;一,”佳洁士洁洁“牙膏分析------…………………………………………4;二,洁洁手牙膏分析――…………………………………………………争4三洁告分售与广-………………………………………………………………5;一,洁公司洁告洁,……………………………………………宝售与广状5;二,洁公司的市洁洁洁洁,……………………………………………宝售状6四主要品牌定位策略分析,=…………………………………………………6;一,高露洁――………………………………………………………………6;二,中洁―――………………………………………………………………6;三,冷酸――………………………………………………………………灵7五企洁洁洁洁略,,…………………………………………………………-7;一,洁洁目洁---------…………………………………………………………7;二,市洁策略---------…………………………………………………………7六告表洁广-------………………………………………………………………7;一,非媒介------------…………………………………………………………7;二,媒介------------……………………………………………………………7七公洁洁洁策略--------…………………………………………………………8;一,目的---------------…………………………………………………………8;二,活洁策划---------------……………………………………………………8八效果洁洁、洁估-----------……………………………………………………8附,洁洁告脚本广-------------……………………………………………………8消洁者市洁洁洁洁卷----------……………………………………………………9广划告策洁,佳洁士洁洁牙膏告策案广划"-"前言,始洁于年的洁公司~是世界最大的日用消洁品公司之一。宝洁政年度~公司全18372002-2003年洁洁洁售洁美元。在《洁富》洁志最新洁洁出的全球家最大工洁服洁洁企洁中~排名第位~434500/86并宝位列最受尊敬企洁第七。洁公司全球雇洁近万~在全球多家洁有工及分公司~个国厂1080所洁洁的多品牌的洁品洁洁个多家和地~其中包括洗洁、洁洁、洁洁用品、化洁品、洁洁理个国区儿300160洁品、洁女洁生用品、洁、食品、洁料、洁物、家居洁理及人洁用品。医个清佳洁士洁洁牙膏是洁公司推出的新洁品宝洁配合洁公司的牙膏市洁推洁洁宝划特洁行本次告策广"-",,划本次策洁划将佳洁士洁洁牙膏塑造特的市洁形象独并以全新的方式推向市洁,"-",本次策洁的文本洁如下划构:一、市洁分析牙膏中品牌洁展洁程国-二、洁品分析自身洁品特点洁手洁品特点-/三、洁告分析售与广四、企洁洁洁洁略企洁目洁市洁策略与--1-五、企洁告策广划广告目洁广告洁象和市洁广划告策主洁广告洁意洁洁-///六、告媒介策略广公共洁系策略广告效果洁洁洁估洁施策略--,-一市洁分析:一牙膏中市洁品牌洁展洁程国()年~全牙膏洁量到国达洁支~比年增洁了倍~~年人均使用量提高到了支~有洁洁家洁洁~年中牙膏洁量到国将达洁支~。近二十年~中牙膏市洁大致洁洁了四洁段,来国个201054第一洁段;年,,品牌三足鼎立。国内年到年期洁~中洁、面洁和黑两1949~199219491992妹三大洁品牌一直分享了中洁大的牙膏市洁。但三大品牌乎有正面洁~各居一隅~分国国几没争洁占据着洁部、南部和西部市洁~相安无事。第二洁段;年,,洋品牌小洁牛刀。1992年~世界最大的牙膏品牌高露洁洁入中1992~1996国市洁~1995年洁公司的佳洁士洁入中。在洁一洁段~由于外品牌的价格洁高;洁洁洁品牌宝国国国的3倍左右,~他洁洁洁洁入了沿海大中城市的高端市洁。第三洁段;1996~2000年,,洋品牌洗牌中市洁。外洁品牌完全改洁了中牙膏市洁格局国国,一方面通洁收洁洁品牌取得市洁洁和渠道~如洁合利洁上海牙膏取得了国来份从厂"中洁"和"美加洁"的品牌洁洁洁~一方面通洁出色的洁洁手段及价格洁整