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！“千岛湖·旅游”宣传推广策划案0527.ppt“千岛湖·旅游”宣传推广策划案(2011年下半年)*目录第一章推广思路第二章主题活动(1)——2011“我是岛主”千岛湖大型景区电视竞技选秀第三章主题活动(2)——2011“醉美千岛湖”上海户外主题展览第四章推广计划第五章费用概算*第一章推广思路*宣传主旨:持续关注焦点引爆创新打造“眼球效应”的线下人气活动,精巧展示“独一无二”的千岛湖景区旅游资源第一章推广思路宣传主旨*人气关注焦点:做一场青年草根的“电视秀”景区关注焦点:做一场旅游体验“实景电视竞技”明星效应焦点:名人评委、新秀明星选手、草根英雄的火爆演义户外展会优势:面对面直观、详细、全面地介绍淳安市民亲密接触:与上海大众最亲密接触,最鲜活直观感受全面鲜活形象:全县旅游资源的深化展示,以旅游带动所有产业推广手法:线上线下并行呼应线下:2场大型活动引爆关注以“动”制造焦点,点燃人气线上:3波全媒介宣传造势活动借助上海和千岛湖两地联动,精准锁定大众与游客关注点以“静”全线宣传,疏而不漏宣传以上海主流媒体全线配合(电视、报纸、公交移动、广播、杂志、网络等)第一章推广思路推广手法*线下活动:电视选秀主题展览【主】一场重头戏“电视选秀”:(7月—9月)2011“我是岛主”千岛湖大型景区电视竞技选秀【辅】一场主题秀“主题展览”:(10月底)2011“醉美千岛湖”上海户外主题展览精巧组合:旅游实景体验、景区旅游运动电视竞技、草根英雄人气选秀!上海市最聚人流地段、面对面全方位鲜活展示全县旅游资源、图文并茂和盛情演出!第一章推广思路线下活动*线上造势:三波推进全面覆盖第一波:全媒体常规“节庆与主题”投放(5月—6月底)【各媒体同步:电视、公交移动电视、广播、报纸、杂志、网络】千岛湖形象+常规旅游节庆+每月主题游第二波:“电视竞技选秀”引爆式焦点宣传(7月—9月底)【电视为主,公交移动电视、报纸、网站、广播、杂志为辅】初赛:上海人气造势+复赛:千岛湖景区实景实况竞技+决赛:千岛湖电视宣传火爆点第三波:“上海展示秀”高调推介旅游资源(10月—11月)【各媒体同步:电视、公交移动电视、广播、报纸、杂志、网络】全方位形象:全县旅游资源的深化展示;最亲密接触:上海大众首次感受鲜活的诉求;第一章推广思路线上造势*核心工作(1):全面落实“六·一”工程围绕线下2场大型活动和线上3波媒体宣传开展阶段性核心工作1)“一”个突破性全面旅游形象6月底—12月底:千岛湖核心旅游形象围绕“全面、深化”目标升级2)“一”场景区电视竞技秀6月底—9月:“千岛湖旅游体验”大型景区电视竞技选秀3)“一”次全媒体投放高潮9月底:“千岛湖旅游体验”电视竞技选秀总决赛的媒体宣传高潮第一章推广思路核心工作*4)“一”个“岛主选秀”的可持续性活动品牌9月—12月:围绕“千岛湖岛主”的无形品牌开展“眼球营销”5)“一”个全县旅游资源的户外展示10月底:上海市中心的2011千岛湖户外主题展览6)“一”份独特的号外:报纸旅游手册10月底:报纸《2011,醉美千岛湖》“报媒版·旅游全攻略、旅游资源大版图、旅游文化大揭秘”第一章推广思路核心工作*核心工作(2):全面落实“六·一”工程动态宣传(1):把握时节紧扣要点全媒体:强化主题性和焦点性新闻关注宣传时间:5、6、7、8月 宣传要点:自驾车、水果采摘专题(枇杷、水蜜桃、葡萄)、玩水专题(漂流、泼水)、暑期学生专题、游艇休闲游专题、东南湖区随意行专题、夏季农村纳凉专题、红色旅游专题等宣传时间:9、10、11、12月 宣传要点:秀水节项目专题、自驾车、水果采摘专题(山核桃、柿子、猕猴桃、桔子)、环湖骑游专题、千岛湖石林专题、中央电视台水下古城探秘专题、文昌民俗文化专题等第一章推广思路动态宣传*