企业商业模式创新.ppt

1企业商业模式企业商业模式创新思考创新思考------创新的核心决胜于商业模式危危机机与与挑挑战战?中国企业正在面临种种危机!?加入《世贸组织》对中国企业最严重的挑战就是“战略问题”!?战略问题的核心是“商业模式”问题!生生存存法法则则美国有句名言:要么创新、要么死亡!2121世世纪纪生生存存定定理理创新21世纪唯一不变的生存法则!何何为为商商业业模模式式??(一)什么是商业模式?风险投资家说:?------你左口袋里的货币跑出去,绕了一圈回到你的右口袋,多增加出来的那一元美金是如何来的。用中国话通俗来讲:?------你的产品制造出来后,通过一个什么样的方式、手段、策略、文化等战略战术,而与消费者完成的商品交易过程。何何为为商商业业模模式式??(二)作一个比喻:大厦砖瓦: ------资金大厦框架: ------产品大厦屋顶: ------企业价值观大厦基础: ------商业模式?产品:包括研发、生产、技术、原料等。?企业价值观:企业文化的所有表现形式,其核心就是价值观。?商业模式:简单理解---你所制定的商品分销游戏规则。何何为为商商业业模模式式??(三)产品、企业价值观和商业模式关系见下图:产品价值观商业模式营销模式何何为为营营销销模模式式??(一)什么是营销??当代市场学权威、世界营销学大师、美国西北大学教授菲利普·科特勒(Philip Kotler)在其所著并且被世界公认为市场学“圣经”的<<营销管理>>([美])一书中,他从不同利益主体之间利益相互交换的角度对营销下了一个定义。这个定义是这样的∶?“营销(Marketing)是个人和集体通过创造、提供、出售,并同别人自由交换产品和价值,以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程”。何何为为营营销销模模式式??(二)什么是营销模式?? ---企业为了获得利润而进行的市场调查、开发、制造、代理、销售、广告、公共关系及售后服务的战略战术。营销模式与商业模式的区别:?营销模式:整个企业营销的总方针、总纲领和总的原则。它包括企业的形象、公共关系、品牌、技术、分销、售后服务等。?商业模式:在企业营销模式的指导下对商品/产品分销的具体战略战术。?简单理解:营销模式是产品从市场调研、生产、分销(包括零售)到售后服务整个“总”的战略战术;而商业模式则是商品/产品分销的具体战略战术。何何为为营营销销模模式式??(三)比喻:大厦砖瓦: ---资金大厦框架: ---产品大厦屋顶: ---企业价值观大厦基础: ---商业模式?大厦设计“蓝图”:营销模式