脉动产品广告策划案.doc

脉动产品广告策划案.doc脉动产品广告策划案小组人员:董崇伟孙旭王智姜良云杨春雷产品介绍:乐百氏(广东)食品饮料有限公司是屮国饮料工业I•强之一,是居于世界食品行业领先地位的法国达能集团成员。乐百氏致力于生产、经营健康饮料产品,在全国各大城市设有二十九个分公司或办事处,市场网络覆盖全国城乡,同时管理着屮山、武汉、丰润、重庆、成都、西安、沈阳等十个大型生产基地。乐百氏现有乳酸奶饮料系列、瓶装饮用水系列、功能性饮料等多个系列的优质产品(如AD鈣奶饮料、健康快车、脉动、纯净水、好状矿矿物质水等),可满足不同年龄及层面的消费者的需求。商标于1999年初被国家商标局认定为中国驰名商标。在很多城市和地区,“乐百氏”家喻户晓,成为健康、美味和营养的彖征。以“创造健康生活,共享成功利益”为企业使命不断向大众提供更多优质、美味、营养的健康食品满足大众的牛活需求,提升大众的牛活詁质,营造健康的生活氛围关注和尊重每一个消费者、员工和合作伙伴,与他们共享成功利益和美好人生。消费对象:脉动的目标消费者是18~35岁的都市年轻族,这也是我国的主要消费者。为什么适合这些消费者;消费者生活工作压力加大抗疲劳饮料市场潜力大全民健身兴起,口常消费需求的上升消费者保健意识的加强消费者需求日趋多样化消费原因;主要是能迎合消费者需求能够用年轻人的活力、青春和健康的形彖来感染消费者,与脉动原有主打广告相互相承。能更好的突出脉动产品口感清爽、包装独具特色等个性特点,可以满足不同消费者对各种口味的需求塑造脉动强势品牌使消费者认为脉动是具有更高功能价值的口常饮品品牌内涵深入人心捉高脉动的认知度和偏好度。传播媒介/地点/时间/根据对口标市场,口标群体的分析,对产品特征和全部的比较分析之后,我们推出的广告计划总原则上体现冇脉动的商标图文、包装、广告语等。保持脉动一贯风格,适当变形和延伸,力图抓住独一无二的诉求点。(一)室内宣传1、电视广告电视是一种综合性的艺术载体,它集语言、形象、表演、音乐等表现形式于一体,产生真实、感人、生动、强烈的艺术效果。屯视广告丰富多彩的表现形式和无所不在宣传内容,能给受众的视觉和听觉同时造成影响,给受众以真实卬象,从而促其购买。而我们这些广告主耍投放在一线城市的卫星频道,比如在湖南卫视、东南卫视等电视热门节目前播放广告。电视热门播放吋间在19点和***之间,因为在此阶段的电视的收视率最高,而月•青少年、青年在这段时间看电视的比例高。2、网络宣传在网络宣传上我们选择在淘宝网、人人网、天涯论坛等网站登广告,聘请专门人员在微博、猫扑等网站发布活动相关信息,宣传视频等。之所以选择网络媒体,因为网络传播速度快,成木比较低。比如微博等。(二)户外广告户外广告是指暴露在户外的广告加上交通运输的广告。包扌乩招牌、灯箱、广告牌、广告画、海报、霓虹灯广告、气球广告、飞艇广告等,它一般可以分为两大类:一是可长吋间保留的广告画,如路牌等,二是指可以张贴,覆盖的可更换广告图形,如招贴广告。这些广告主要放在大城市。1、 路牌广告2、 优点(1)画面广,体积大,卬刷美观,引人注意(2)地理位置固定(3)宣传吋间长,也受到气候