服装店橱窗陈列设计详解.doc

--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________服装店橱窗陈列设计详解在陈列师的四项主要工作内容当中,有三项工作都是可以由其他部门完成的,只有主题设计这一项,是其他人不能替代的。例如,在很多企业里,卖场调整可以由比较有经验的优秀店长及业务人员来做,并不一定要陈列师亲力亲为;在一些管理水平较高的公司,新款投放是由企划部门、配送部门、销售部门及服装设计师共同参与工作的,并不是陈列师一个人的职责;而对于陈列培训,大多数公司的人力资源部门甚至是服装设计师,都会进行相关的产品培训,这其中也包括比较基本的陈列内容。且不说这几项工作完成得是否专业,至少其他部门也可以做,唯独橱窗设计这项工作,只能由陈列设计师完成,并且是最容易在短时间内彰显陈列师的艺术审美品位,体现其对公司突出贡献的一项工作。这项工作也是无论长线、短线,别人都无法担当,必须由陈列师去做,且必须做好的一项工作。关于橱窗设计最简单、易行的区分方法其实就分为两类,一类是按照时间、季节为主线的,比如四季、打折、促销等,另一类是以表现产品理念为主线的。关于橱窗,我们必须认识到一个现实,在国外,服装品牌的店铺条件优于国内。国外有大量的街边店铺,这些店铺具有比较规整的橱窗,而在国内,百货业的发展比较迅速,大部分国内品牌主攻的都是百货商场的店中店,而店中店多数是没有橱窗位置的,即使是这种情况,也不是说就不需要做橱窗了,而是要把橱窗做到卖场里去。下面的三张图片拍自欧洲的街道,与国内以百货商场为主的业态不同,街边的大型专卖店在欧洲更加常见。这种形态的店铺硬件条件较好,陈列设计师的发挥空间较大,能够呈现出很好的视觉效果。    提起橱窗,I所示,是一个方方正正的固定空间,给人们的印象是很规矩、完整的感觉。在国内的大中型城市,商场的橱窗往往被有实力的国际品牌占据,商场自己的展示空间被迫移到商场内部,尤其是在节日等特殊的日子,装饰用的鲜花、挂有祝福卡片的盆栽等会出现在商场的各个角落,这其实也是用了橱窗的展示手法,而且通常收效良好。母亲节期间,台湾的某个商场里的陈列,适用了常见的吊旗、并在电梯附近作了一组很温馨的展示。如果陈列设计师接到商场的要求,在公共空间做特定的展示时,大可用橱窗展示的方式进行陈列。这是打折促销时某品牌的一个展位,手法依然与橱窗陈列相同。一般来说,橱窗的构造形式有如下几种: (1)开敞式--开敞式的橱窗没有后背,直接与卖场的空间相通,人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。在设计实施上具有极端的两面性: 1、难度大--要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。 2、简单易行--基于店铺的完美设计,无需用其他物品做过多的修饰。左图中呈现的是典型的开敞式橱窗,透过橱窗,可以看到完美的店内展示。从橱窗山岗的铁艺,到华丽的吊灯,再到模特身后的矮柜,奠定了品牌的高贵身份。模特展示的黑红色系搭配,与之呼应的是左边的红色柱体。不要误以为该柱体本身就是红色,这是为了橱窗的主题刻意而为。顾客透过橱窗看到的是一幅完美的画卷。右图中的开敞式橱窗同样强调整体感,橱窗内的橘红色道具小狗与服装的色彩相呼应,模特的服装与店内货杠上的服装为同一系列,背景比较干净。这两个橱窗风格完全不同,左边的画面感很强,而右边的模特和服装的表现较为突出。这个开敞式橱窗更加明显的展示一个系列的服装,色彩、面料的搭配呈现的整体感很强。又如,下图所示,左图中的整个货区为黑红色系,货柜、灯箱、形象画册展示的均为橱窗内模特穿着的服装;右图中的巨大柱子本来是店内的缺陷,陈列设计师将其变废为宝,包裹上与展示服装相同色系的面料,使整个橱窗重点突出。接下来给大家展示的陈列,严格地说,左图中的窄小空间算不上真正的橱窗,只是整个建筑格局的一个拐角,但人们透过两面墙夹角的玻璃,还是可以观察到店内的情况,所以,陈列设计师也将它作为一个开敞式橱窗来进行陈列。由于欧洲的很多店铺,门脸很小,内部确是豁然开朗,既不能让顾客将店内的情况一览无遗,也不能完全隐蔽,透过这样的狭窄橱窗,顾客可以看到店内宽敞的空间,吊足了顾客的胃口。右图亦是如此。下面是国内某商场拍到的一个开敞式橱窗,无论是背景,还是店内的情况,都给人混混沌沌的感觉。分不清主次,也没有任何画面的美感。既然如此,何不遮挡一下?不要将责任推卸给店铺设计,陈列设计师在美化店铺的同时,应该懂得如何为店铺遮丑。(2)封闭式--背后装有壁板与卖场完全隔开,形成单独空间的橱窗成为“封闭式橱窗”它比较适合有大空间的卖场,比如大型的百货商场。最容易营造气氛,体现故事的完整性。这是一个典型的封闭式橱窗陈列,并且采用了场景式设计。橱窗顶部及侧面均采用中等功率射灯,并在背景上采用非聚式暖光照明,整个照明系统使橱窗