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“90后”上大学，动感地带该如何？.pdf.pdf

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,动感地带该如何当JAY哼着“在我地盘这,你就得听我的/把音乐收割,用听觉找快乐”时,地盘中究竟是别人听你的,还是你听杰伦大哥的?“你”是谁?M—zone~所有“目标群”开了个不大不小的玩笑,所谓个性只不过是追随而已。?(M-zone)将中国电信市场从资源竞争带入营销竞争时代。”8O后“***现状发现问题动感地带以””广告语具有明确的业务色彩,瞄准15~、白领为主要构成群体的”80后””、探索”的品牌个性。、。~—zone品牌知名度与美誉度达到8O%和73%.但忠诚度却有下降。在关于M—zone产品功能、品牌定位、(品牌忠诚)。%认为过于张扬。这无疑在告诉我们繁荣的表面下也有喑流涌动。暗流一:。M-zone直将目标群概括为追求时尚、好奇心强、渴望沟通、崇尚个性、、消费行为特点、媒体接触****惯等。”8O后一代的主要特点:二是品牌推广初期,以目标群主流特征作为塑造品牌个性依据,其正确性毋庸置疑。但欲将M—zone品牌深入发展,必须认识到这种用一段文字概括一个群体特征方法的不科学。事实上,以学生为主要构成群体的”8O后”一代内部构成也相当复杂,。维普资讯。每年九、、从咨询台到体验店、”崇尚个性”是M----zone之事.”个性”何在7”特权”””了。””、”M-zone人独有特权”。暗流三:时过境迁.”80后”蜕变。2003年确定的M-zone品牌个性主要针对1980~-zone面对的主要目标群逐渐趋向于”90后”、更多元、更国际化。这些都要求M—zone必须

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