07年5月MP4市场价格指数及走势监测报告模板.doc

07年5月MP4市场价格指数及走势监测报告07年5月MP4市场价格指数及走势监测报告一、市场概述MP4是数码消费领域里一个年轻的、快速增长和迅猛发展的领域,而价格问题始终是将低收入消费者拒之门外的一道屏障。继2005年底,爱可视将其一款20GB硬盘MP4的价格调整到2999元,突破了人们对于主流MP4三千元价位的心理后,纽曼于2006年新年伊始,将容量为20GB的纽曼影音王M668价格降至1999元,2007年5月这款产品又降到999元。对此纽曼理想数码公司总裁唐未德这样解释到“MP4如果卖得太贵,只能是商家自己慢慢赚钱,这个市场起不来。虽然现在钱比以前赚得少多了,但可以让消费者接受,产品才能普及得更快。”如今MP4市场领域的价格战仍在不断的上演着,而消费者是这场战争的关注者和最终受益者。为此,消费调研中心ZDC对2007年5月MP4市场进行了价格监测,本次降价产品达38款,%。同上月相比,降价范围和数量均有所减少,使得5月MP4市场比较平静。通过价格监测,ZDC总结出以下主要结论:首先,MP4市场的价格走势较为平稳,可以看出,五一黄金周的抢购热潮与众多新品的上市并没有给MP4市场造成太大的冲击。其次,主流厂商均有多款产品降价,清华紫光降价产品最多,成为降价风潮的主角。再次,在5月的MP4市场中,硬盘式MP4的降价幅度比较大,而闪存式MP4降价产品的数量比较多。二、整体市场价格走势分析1、价格指数走势分析总的看来,5月分的价格指数呈如下特点:l受五一黄金周的影响,降价幅度骤减监测显示,4月MP4市场价格指数下降趋势明显高于5月份l主流厂商主导降价,清华紫光引领降价风潮爱国者、纽曼、苹果和长虹佳华等主流品牌均有产品降价,而清华紫光降价产品最多,达到有19款,占其产品总数的20%。l硬盘式MP4的降幅比较大闪存式MP4的降价产品比较多,而硬盘式的MP4产品的降价幅度比较大,平均降幅在百元以上,最高者达900元。具体情况如2007年5月MP4市场价格指数走势图所示。(图)2007年4月与5月MP4市场价格指数走势从整体上看,5月份的价格指数走势较为平缓,相对4月份降幅有所减小。5月MP4市场的价格指数下降了1个百分点,是4月份()的三分之一。其中,节前(4月末),整体MP4市场的价格指数下降的幅度比较大,。5月第1周同比4月同期,价格指数下降幅度要小得多,。这是因为随着五一黄金周这一购买热潮的到来,许多商家将四月底精心准备的新品大量推出。新品自然是不会降价的,但是一些老款MP4为了给新品开道,在价格上有所降低,所以造成整体MP4市场价格指数小幅下降的现象。5月的第2周,黄金周热刚过,为了争取到延伸的假日商机,商家实行促销活动,大幅度降低MP4价格,许多型号产品的降幅达到百元以上。中恒的一款DECPMPS80(20GB)降幅高达900元。5月的第3周,下降趋势有所减缓,。5月的第4周可谓是降价周,许多产品都在这一周降价。创新有四款产品在这一周大幅降价,纽曼的一款M669(20GB)在这周下降了整整800元。2、平均价格走势分析(图)2007年5月MP4市场平均价格走势从MP4产品的均价走势上看,其在月初的价格为1177元,在第1周的下降趋势较为平缓,下降幅度为2元;在第2周价格曲线迅速下滑,到达1167元,降幅为8元。截至5月底,MP4市场的均价为1165元