awt 商务网站推广方案模板.doc

awt_商务网站推广方案模板awt_商务网站推广方案商务网网站推广方案一、网站推广目标商务网是上海××在成功完成三期改版之后,针对企业利用互联网开展商务活动的需求,专门制作的一个企业商务网站。通过商务网站的推出,能够让上海××抢占互联网这一企业商务活动阵地,开拓企业电子商务应用市场。网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互动性。如今上网的人越来越多,信息传播面广,传播速度快——我们可以充分利用这些特点,打造一个完美的企业商务服务平台,通过有计划的市场营销推广策略,使商务网深入“企业心”,成为企业开展电子商务活动的首选。通过有效的网络营销活动,可以使商务网实现网站开发和运营的初步期望,网站访问量稳步上升,会员注册数、网站美誉度、和会员忠诚度均达到理想的要求。二、商务网网络营销整体策划方案1、网络广告投放: 根据专业网络广告预测机构iResearch的统计,,%。未来3年中国网络广告市场规模将达到18亿元、27亿元和40亿元。专家预见,未来的网络广告将与电视广告占有同等地位的市场份额。较之传统媒体而言,网络媒体的特点在于其全能性及在打造品牌和行销方面的力量。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,只要受众对某样产品、某个企业感兴趣,仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息,从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌,让顾客如身临其境般感受商品或服务,因此,网络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。网络广告是投入较大,效果明显的网站推广方式之一。广告投放对象选择要符合网站访问群特征,并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。针对网站的特点,我们制订了相应的网络广告投放计划。广告投放对象:网站是一个吸引企业成为的用户,了解和参与网站活动,开展企业自身的商务信息交流和电子商务贸易洽谈的网站,它所面对的受众主要为企业决策人和公司企业市场部的负责人,他们是一群有魄力,有想法,热爱互联网,喜欢接受新事物、敢于尝试和接受挑战的精英人士。针对网站的受众特点,我们将网络广告投放对象选择为新闻,财经,商务,企业黄页、资讯网站、导航网站、地方门户网站等。商务网网络广告投放对象类别代表网站受众说明投放页面点击率评估三大门户网站新浪,搜狐,网易,喜欢接受新事物、,新闻、财经、栏目页1%-%地方门户资讯网站上海热线,广州视窗上海及华东地区区域经常上网的网民(含企业决策人和市场部的负责人)网站首页,新闻、%-1%行业资讯网站慧聪商务、中国黄页经常使用商务网站的企业人士网站首页1%-%广告投放办法:商务网的网络广告投放分两个步骤来进行,整个网络广告以积分换取奖品为主线。第一个步骤为商务网网站发布之际,在各类目标网站投放“庆祝商务网三期改版成功上线,注册会员,换取积分赢大奖活动”广告,吸引网民访问网站,并注册成为会员。第二个步骤为分“-中国最大的安全商务平台”、“-沟通无极限”、“-每天给你新订单”三个活动主题进行广告制作与投放,三个活动依次序投放广告并开展活动。(制作相应的广告页面,并引导网民访问商务网的相关栏目和内容)。投放周期:整个网站广告投放周期为三个月,其中前一个月投放“庆祝商务网三期改版成功上线,注册会员,换取积分赢大奖活动”广告,后两个月依次投放“-中国最大的安全商务平台”、“-沟通无极限”、“-每天给你新订单”主题活动广告。广告形式:根据商务网的网络广告投放需要,我们将设计规划多种广告形式进行广告投放。主要广告形式有飘浮广告、banner广告、文字广告等。商务网网络广告投放方法步骤广告内容广告形式投放周期投放网站费用预算1“庆祝商务网站三期上线,注册会员,换取积分赢大奖”横幅广告、BANNER广告、弹出广告、飘浮广告一个月地方门户、新闻,财经频道与各行业网站160000元2“-中国最大的安全商务平台”BANNER广告、飘浮广告、文字广告20日地方门户、新闻,财经频道与各行业网站60000元3“-沟通无极限”BANNER广告、飘浮广告、文字广告20日地方门户、新闻,财经频道与各行业网站50000元4“-每天给你新订单”BANNER广告、飘浮广告、文字广告20日地方门户、新闻,财经频道与各行业网站50000元效果评估:通过第一个月的“注册会员赢大奖”活动广告投放,将吸引大量网民访问网站并注册成为商务网站的会员;紧接着投放的三个网站活动广告,将进一步吸引网民参与到网站的活动中来,----中国最大的安全商务平台牌将深入植根到网民印象当中,各类活动开展地如火如荼,网站的知名度和访问量将进一步提升。红杉树品牌网站网络广告效果评估时间广告投放内容广告显示数广告点击数网站访问量注册会员数第一个月“庆祝商务网站三期上线,注册会员,换取积分赢大奖”--5万IP12-20万PV2000-3000人第二个月“-中