某酒吧系列主题活动推广案.doc

--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________某酒吧系列主题活动推广案愈夜愈美丽·媚惑57系列主题推广案※本案定位说明:在与美丽57酒吧完成前期的合作商洽及立项规划后,本月开始,南宁电台将以合作伙伴的身份正式介入美丽57的经营中,全力负责宣传策划推广方面工作。关于这场营销战,我们先定位,再出击。美丽57酒吧曾经红极一时,可是长江后浪推前浪,今日的没落究其原因,不是装修不到位,音乐不到位,或者地段不到位,关键在于,没有真正的酒吧文化。没有自己的文化,自己的优势就很容易被别人所COPY,在激烈的商战中只能随大流,大家都在一个残酷的层面中竞争,最终演变成疯狂装修或者价格战,结果可想而知。所以我们面临的第一个课题是,美丽57酒吧需要什么样的文化,这个文化的定位一定是别人COPY不来的,起码不是那么轻易能COPY的。就目前南宁的泡吧人群而言,酒吧还要有新鲜的,好玩的,时尚的东西才能吸引他们,在整合了多方想法后,我们给美丽57酒吧的文化定位就是,利用南宁电台的资源优势,把美丽57酒吧转型成为一个时尚潮流发布基地。怎么做呢?我们发现,目前很多酒吧都只是注重场内怎么搞,怎么玩,跟观众互动,而很少做场外的功夫,这个被忽视的市场很适合我们切入来传播酒吧的文化和品牌。具体来说有两方面:一方面我们应该走出去,多做外围的活动和场内的活动结合起来。举例,酒吧每月一个主题,如九月的教师节,在全市范围内搞一场麻辣教师的评选,该月符合我们限定条件的女教师在57酒吧消费不但免单,还可享有一定数额(如300或500元)的签单权等。还有,与其它商家的联盟,如交广车友俱乐部、电影院、民航(搞空姐活动时)等,这些商家联盟搞活动秀时,派送相应的57酒吧的消费券等等,总之立足于南宁电台的资源及众多合作联盟,尽可能多地将外围的活动与酒吧结合起来,最大程度推广57酒吧。另一方面,多将外面的潮流时尚的东西带进来,带进酒吧。如明星的见面会,日韩的潮流音乐,季节性的潮流品牌秀,品牌商的发布会/酒会,全国范围内有影响力的选秀活动(如超女/快男南宁赛区评选)等等,基于南宁电台的资源,这些都不是能轻易COPY的,活动慢慢多了,多样化了,我们的消费群体就会知道,57酒吧的活动很多,很新鲜、很好玩,慢慢地人气就会起来了,品牌打出去了,品牌是为销售服务的,好的品牌本身就具备销售能力。※第一阶段的宣传规划:从即日起至12月底定为第一阶段,也就是起步阶段,试水阶段。我们要规划宣传资源,整合外围资源,团体的磨合分工,定期主题策划,寻找适合放在57推广的项目等等,慢慢将这些工作导入正轨,这样双方在以后的合作都能省心省力又达到想要的效果。※运作说明:明星经济是目前较好的切入口,明星的商演效果直接,社会效益大。因此在具体运作时,我们设想分成两部分。一部分:每个月安排一场明星秀(或者地面活动秀);另一部分每个月推出不同的主题作为常规的宣传方式。以活动带每月主题,每月主题深化活动,点面结合,有持续性,逐步挽回57的人气。※主题月定调:越夜越美丽·媚惑57十月主题人物:媚惑“夜艳空姐”十一月主题人物:媚惑“白衣天使”十二月主题人物:媚惑“白骨精”※十月活动构思时间:即日起至10月31日明星秀:韩国“媚眼天使”SARA;主题月:来自头等舱的夜艳第一部分:韩流来袭——韩国“媚眼天使”SRAR即将登录57一、基本要素时间:2008年10月30日(星期四)晚地点:美丽57酒吧明星:成龙大哥力捧的“龙女郎”、韩国“媚眼天使”Sara二、明星简介中韩合力打造的韩国“媚眼天使”SARA,时尚青春气息势不可挡。这个唱功舞艺实力超群的精灵将彻底颠覆国内乐坛个人时尚歌手的现状!中国最年轻的跨国制作班底三年倾心打造出了这个最具国际化气质的青春活力偶像女子。作为中国打造的第一位韩国艺人,媚眼天使SARA在国内的发展可谓风头日劲。加盟成龙大哥公司,成为地道“龙女郎”后,SARA更是挟着第一张国语专辑《命运》在国内歌坛占领一席之地。她性感与可爱兼具的独特魅力,也让她成为各大时尚杂志争相拍摄的新宠儿。SARA有无数种不同的感觉,她的首张专辑《命运》融入了多种音乐元素,融合了诸多的情感、思想,经过SARA独特的、具有穿透力的声音加工之后,再附之以多种风格与炫彩夺目的舞蹈,给中国流行乐坛带来了一股全新的活力与***。虽然SARA年纪不大,但是对于歌曲风格的把握十分的到位,用她自己的话说就是“我需要的不是简单的震撼,更多的是感动。正是她的自信,也给整张专辑增色许多。在SARA小的时候,就表现出她在舞蹈上的天赋,经常自编自演,而且总能获得他人的好评,这些为她打下了很好的表演基础,在她的现场表演中,有不少就是她自己编排的舞蹈,非常的自然,顺畅,她的舞蹈充满了