色彩对大学生服装消费影响的研究.doc

色彩对大学生服装消费影响的研究【摘要】大学生对色彩的喜好是影响大学生服装消费的一个重要因素。因此,正确分析大学生的色彩喜好心理对大学生服装市场的营销计划制定有重要的意义。本文以在校大学生为研究对象,调查他们的色彩喜好种类和服装消费意向,并分析二者的关系,得出他们对于服装的消费不只是为了满足基本需要,同时也是为了满足视觉与心理上的需求。以此为服装销售企业制定营销计划提供参考。这也是此文重要的理论价值和实际意义。【关键词】色彩心理服装消费大学生【中图分类号】【文献标识码】A【文章编号】1006-9682(2012)01-0009-02 一、色彩与大学生心理的关系色彩是一个神奇的东西,它是人们对这个世界最直观的感受,一个人出生后对于这个世界的认知便是从色彩开始的。大学生是充满活力的群体,他们对服装的色彩更是充满兴趣。大学是大学生辩证思维逐步形成、价值体系逐渐稳定的一个时期。他们拥有自己的思想,充满个性,勇于追求,爱好时尚。他们用个性鲜明的服饰来表达自己的情感,展示自己的个性,是服装消费的主流群体之一。正确利用大学生的服装色彩心理,能更好地在服装色彩的设计、搭配上做到和谐,会更好的展现当代大学生的风貌,也给服装设计销售企业带来更多的利润和更好的前景。德国心理学家鲁未艾尔曾经做过调查,他发现通过一个人对衣服颜色的喜好可以看出这个人的性格。如喜欢穿黑衣服的人,表面看上去会显得神秘而高贵,其实他们多是不善交际,用黑色来掩饰内心的恐慌;而喜欢蓝色衣服的人比较喜欢宁静,无忧无虑。他们善于控制情绪,一般这种人都很有责任心,并且富有见识,判断力强,喜欢和自己的朋友、志同道合之人组建小团体;喜欢白色衣服的人喜欢追求完美,渴望得到别人的注意和关心;喜欢红色衣服的人一般都是心直口快,做事充满热情,但是缺少承担挫折的能力,不喜欢承担责任。由此可以看出,色彩与人的心理是存在联系的。二、大学生服装消费调查与分析笔者曾在2011年7月份做过相关调查,从淮南师范学院、安徽理工大学、淮南联合大学、淮南职业技术学院四所高校的大学一年级到大学四年级的学生中,随机抽取了200名学生进行问卷调查。调查对象的年龄在17~24岁。通过调查,最后获得有效问卷175份,%。问卷中设置了四个问题: 。有白、蓝、黑、黄、绿、灰、红、橙、紫九个选项,从中选一项。 ? ? ,你更愿意去哪家?(A服装店与B服装店为淮南市两家硬件、服务档次相当,主要面向大学生群体的服装店。A服装店的装潢色彩为白色调配淡黄色灯光,B服装店的装潢为灰色配蓝白色灯光。) 通过本次调查发现,第一个问题的调查结果中中选蓝色的30人,占17%。这是九个选项中选择人数最多的一项,根据鲁未艾尔的调查结果,喜欢蓝色的为喜欢宁静,无忧无虑,善于控制情绪,富有见识,喜欢和自己的朋友、志同道合之人组建小团体。这符合大多数大学生的年龄特点,当代大学生大多数是独生子女,在家庭教育上都凝结了家长的心血,接受良好的家庭教育,较有素养。而他们即将走向社会,在大学校园中开始建立自己的小圈子,逐渐适应社会的群体生活。选择白色的有28人,占有效问卷的16%。白色是一种纯净的颜色,