七喜：广告投机难取巧.doc

七喜:广告投机难取巧七喜:广告投机难取巧七喜:广告投机难取巧HEDY:SpeculateinAdsbutHardtoGainAdvantage好的电影永远都是凝聚人们眼球的一大热点,《哈利?波特如此,《英雄如此,《《神话一上映,毫不令人意外地又刮起了一阵《神话旋风.《神话》,,《神话》,对于这部电影本身,,还是偶然间所看到的七喜(HEDY),,它是为获取不属于自身的某种广告资源却避免支应付成本的广告,这种广告也是属于投机性质的广告,七喜所无偿”借用”的是电影《神话》,七喜的广告没有做到投机取巧,是个失败的广告首先,据笔者所知,七喜电脑并没有与《《神话的首席独家赞助商也早已确定,,就会发现,,虽然七喜并没有与《神话的制作方或发行方达成任何协议,但其广告中搭《,广告画面的中间空白部分都有醒目的”神话”二字,而笔记本广告中的”神话”二字的字体更是与神话》的电影海报上的”神话”?,此现象并不是只出现在某’产品之上,而是包含了笔记本电脑和显示器这两个七喜的主要产品,,,一般的做法就是拿钞票往权威媒体,..6告夫现绵台版153这种做法的效果是勿庸置疑的,但这种”烧钱”,企业界把各种传播方式来回衡量后,,制造一个事件或利用正在发生的事件再配以相关新闻造势,而后名正言顺地把自己的品牌信息往里一插,,不论是在令国人群情激昂的神卅厂船上天之时,还是在喧嚣的F1赛场之上,到处都可以看到各路好手事件行销的经典案例一般而言,衡量事件行销效果有一个比较简单的比较标准,那就是是否是花了更少的钱,创造了更大的影响力电影行销一一大众文化与眼球的联姻由于本文所关注的只是七喜的“神话”广告,,,从电影的前期融资,到拍摄以及放映中的信息炒作,已及周边产品的包装及售卖,,,七喜才在《神话正在占据流行话语权的时候”恰到时机”地推出