某医药公司眼科药品市场分析.doc

--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________某医药公司眼科药品市场分析目录前言……………………………………………………………………………3第一章市场分析一、眼科药品市场分析………………………………………………………………(销售规模、市场容量、发展潜力)………………………………(企业数量、企业实力)……………………………………………………………………………………………………………………、合资强势分………………………………………………………………8二、……………………………………………………………………………………………………………………………………11三、(技术、营销、品牌、人力资源)……………………………………(配方)…………………………………………………………………(市场巨大、西药优势)………………………………………………(竞争激烈、不法商贩)………………………………………………13第二章营销提案一、………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………16二、——绿野曼乐行………………………………………………………(1)别出心裁、独具慧眼(路线征集活动)…………………………………20(2)异想天开(挑战组长)……………………………………………………21(3)旁敲侧击(变相品牌宣传)………………………………………………22(4)趁热打铁(促销策略)……………………………………………………23(5)触动心弦(优秀行员评选)……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………:尽享美丽双眼………………………………………………………:新乐敦的关心………………………………………………………:新乐敦!我恨你!…………………………………………………:只需新乐敦…………………………………………………………:新乐敦力助中国足球…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………313,网络媒体……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………34前言“乐敦”是日本眼药水行业的皇牌,在抵制日货之声一浪高过一浪的形式下,全力关注于商业广告显然不够明智。作为策划小组的成员,我们不可能了解新乐敦研制及生产的实质性环节,但是不相信自己的产品又怎能成功营销?本着客观、严肃、公正的态度,我们策划了一个公益性强于商业性的活动——绿野曼乐行。本策划的第一章在对眼药水市场及主要竞争品牌进行分析之后,对新乐敦的优劣势进行了总结。在策划的第二章中,我们又对活动的方方面面进行了详细具体的策划,希望通过我们的策划减小新乐敦在竞争中的劣势。整个活动分为策划阶段和活动阶段两部分。策划阶段:从2006年6月6日-2007年6月6日,即第十个全国爱眼日到第十一个全国爱眼日,在此期间进行“别出心裁、独具慧眼(路线征集活动)”、“异想天开(挑战组长)”、“旁敲侧击(变相品牌宣传)”等部分子活动。各子活动期间,电视媒体、杂志媒体、网络媒体全程配合宣传,相应的广告创意及媒介选择分别在第三、第四章有具体描述。活动阶段:根据目标群体的时间规律,活动预定从2006年高考结束正式启动。我们认为