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某医药公司眼科药品市场分析.doc
文档介绍:
--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________某医药公司眼科药品市场分析目录前言……………………………………………………………………………3第一章市场分析一、眼科药品市场分析………………………………………………………………1.市场规模(销售规模、市场容量、发展潜力)………………………………52.生产规模(企业数量、企业实力)……………………………………………53.市场格局………………………………………………………………………64.外资、合资强势分………………………………………………………………8二、主要竞争品牌分析1.确定竞争………………………………………………………………………92.主要竞争品牌分析……………………………………………………………11三、优劣势总结1.优势(技术、营销、品牌、人力资源)……………………………………132.劣势(配方)…………………………………………………………………133.机会(市场巨大、西药优势)………………………………………………134.威胁(竞争激烈、不法商贩)………………………………………………13第二章营销提案一、全面准备1.策划目的………………………………………………………………………152.策划目标对象细分……………………………………………………………153.策划主题口号…………………………………………………………………164.内部事务………………………………………………………………………16二、活动策划1.主策划——绿野曼乐行………………………………………………………172.子策划(1)别出心裁、独具慧眼(路线征集活动)…………………………………20(2)异想天开(挑战组长)……………………………………………………21(3)旁敲侧击(变相品牌宣传)………………………………………………22(4)趁热打铁(促销策略)……………………………………………………23(5)触动心弦(优秀行员评选)………………………………………………243.活动日程………………………………………………………………………25第三章广告创意提案一.广告语创意……………………………………………………………………26二.广告创意1.创意一:尽享美丽双眼………………………………………………………262.创意二:新乐敦的关心………………………………………………………263.创意三:新乐敦!我恨你!…………………………………………………274.创意四:只需新乐敦…………………………………………………………275.创意五:新乐敦力助中国足球………………………………………………27第四章媒介提案及预算一.媒体分析1.电视媒体………………………………………………………………………292.杂志……………………………………………………………………………293.网络……………………………………………………………………………30二.媒体投放策略1.电视媒体………………………………………………………………………302.杂志媒体………………………………………………………………………313,网络媒体………………………………………………………………………324.广告费用………………………………………………………………………32三.活动策划资金投放1.各城市活动费用预算…………………………………………………………332.活动中其它费用………………………………………………………………343.总预算…………………………………………………………………………34前言“乐敦”是日本眼药水行业的皇牌,在抵制日货之声一浪高过一浪的形式下,全力关注于商业广告显然不够明智。作为策划小组的成员,我们不可能了解新乐敦研制及生产的实质性环节,但是不相信自己的产品又怎能成功营销?本着客观、严肃、公正的态度,我们策划了一个公益性强于商业性的活动——绿野曼乐行。本策划的第一章在对眼药水市场及主要竞争品牌进行分析之后,对新乐敦的优劣势进行了总结。在策划的第二章中,我们又对活动的方方面面进行了详细具体的策划,希望通过我们的策划减小新乐敦在竞争中的劣势。整个活动分为策划阶段和活动阶段两部分。策划阶段:从2006年6月6日-2007年6月6日,即第十个全国爱眼日到第十一个全国爱眼日,在此期间进行“别出心裁、独具慧眼(路线征集活动)”、“异想天开(挑战组长)”、“旁敲侧击(变相品牌宣传)”等部分子活动。各子活动期间,电视媒体、杂志媒体、网络媒体全程配合宣传,相应的广告创意及媒介选择分别在第三、第四章有具体描述。活动阶段:根据目标群体的时间规律,活动预定从2006年高考结束正式启动。我们认为 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.