企业经营战略自考重点.doc

--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________企业经营战略自考重点第一编导论企业经营战略概论企业经营战略的产生、特点及其地位企业经营战略的产生背景需求结构的重大变化。市场竞争日趋激烈。科学技术不断进步。资源供应日益紧张。社会、政府、顾客对企业的要求越来越高,限制越来越多。产业结构的调整。经营战略的特点全局性。长远性。竞合性。(即具有竞争性和合作性)。纲领性。相对稳定性。企业经营战略决策在企业管理中处于核心地位企业经营战略决策决定着企业最基本的经营行为。决策工作是企业管理周期的中心环节。决策方案是全体职工的行动纲领。企业管理周期的四个阶段战略制定的准备阶段。(主要是调查和预测工作)。战略方案的拟定、评价和选择工作。(即第二阶段,经营战略决策,也是工作的中心环节)。战略决策方案的具体化即战略规划工作。战略的实施和控制工作。企业经营战略的形成及其发展一、形成期的有关理论安索夫的战略管理理论和产品、市场组合战略理论五个环境等级和与之对应的五种战略管理模式稳定的环境——保守稳定型。活跃的环境——效率反应型。可预测的环境——营销先导型。可探索的环境——战略探索型。极动荡的环境——开拓创造型。企业经营战略的四要素产品与市场领域;成长方向;竞争优势;协同作用。安索夫认为:根据现有产品与市场领域和企业未来要发展的新产品与新市场领域的组合,提出了四个可供选择的方向,即实施四种不同的经营战略:市场渗透战略;市场开拓战略;产品开发战略;多角化经营战略。安德鲁斯的战略设计理论和目标战略理论,他认为:把企业战略的模式分为战略制定和战略实施两大部分。企业的高层管理者应是战略家和设计师,制定的战略应具有创造性和灵活性。企业战略管理所要解决的问题是决定企业的长期目的和目标,并通过经营活动和分配资源来实现目的。钱德勒的战略平衡理论和战略组织理论,他认为:企业经营战略是决定企业基本目标与目的,选择达到这些目标所遵循的途径,并为实现这些目标与途径而对企业重要资源进行分配。企业的战略必须适应环境,满足市场的需求。组织结构的设计服从和服务于战略的实施,确保战略目标的实现,不同的战略要有与之相适应的组织结构。发展期的有关理论德鲁克的企业使命和战略目标理论,他认为:企业制定经营战略,首先要确定企业使命。德鲁克认为,企业使命是由企业的经营哲学和经营宗旨来说明的。企业的经营哲学是对企业经营活动本质性认识的高度概括,它是企业确定经营活动方式所依据的信念、价值观和行为准则。企业宗旨是对于企业现在和将来应成为什么样性质的企业起着重要的作用。德鲁克认为,企业只有一个宗旨,就是满足顾客需要。把企业使命转化为企业的战略目标。德鲁克提出的八类目标:市场推销目标、创新目标、人力资源目标、资金资源目标、物质资源目标、生产率目标、社会责任目标、利润目标。霍弗和申德尔的企业资源配置理论,他们认为:每个企业是独特资源和能力的结合体,它们是战略的基础,也是利润的重要来源。每个企业具有不同的资源,利用这些资源的独特方式是形成竞争优势的基础。企业战略管理在于整合企业所拥有的不同资源。企业的能力是指一系列资源整体完成一项任务或活动的能力,它是一系列资源整合和优化配置的结果。波特的竞争战略理论,他的主要观点是:1)企业的外部直接环境是行业环境,任何一个企业总是属于某一行业或进入多个行业。行业内存在着五种竞争力量,分别为:①行业中现有的竞争者;②潜在的进入者;③替代品的生产者;④资源的供应者;产品的购买者。2)企业制定经营战略实质上就是制定基本的竞争战略,针对不同的竞争力量,采取不同的竞争战略,波特提出了三种的基本竞争战略:①总成本领先战略;②差异化战略;③目标集聚战略。3)处于不同寿命周期阶段的行业,其企业的投资战略也是不同的。4)构造具有本企业特色的盈利潜力巨大的“价值链”,形成对竞争对手的差异化优势,以“特”取胜。经营战略深化期的有关理论战略同盟理论。契约性协议;非正式合作;合资、股权参与;国际联合等。合作的内容有:技术联盟、联合生产、联合营销。通过联盟,实现双赢、多赢。企业核心能力理论。企业在长期的经营活动中形成了多种能力,但企业核心能力是企业众多能力中最根本的部分,它是对诸多能力进行整合的能力,核心能力是一个组织内部一系列互补的技能和知识的结合。具有其延展性、增值性、独特性。战略再造理论。对生产经营流程进行根本改造,由渐进性改良转变为激进式飞跃。从产品导向转变为以顾客为导向。从职能导向转向为流程导向。从控制命令转向横向协作式。员工队伍从劳动专业化分工转向综合技能型。知识经营战略理论。21世纪的企业必须具有获得、创造、积累和利用知识的能力。知识是企业的经营资源,是企业的新型资本,要善于利用知识资本进行经营。可