阳霖大豆油市场推广方案--28p教程文件.ppt

阳霖大豆油市场推广方案品牌目标市场根基我们要让消费者——知道阳霖,关注阳霖,记住阳霖,喜欢阳霖,购买阳霖黑龙江是阳霖主要原料基地,是全国大豆油消费的重要市场黑龙江市场是阳霖的必争之地,无论如何都要在黑龙江站稳脚跟保证阳霖进可攻退可守实现目标我们该做什么?为什么这样做?我们该怎样实现目标?市场导入营销策略实现目标我们该做什么?我们为什么这样做?KA店主导铺货——全面迅速全面迅速的KA级超市渠道铺货保证高端品牌形象的露出,彰显阳霖品牌实力。一个月左右的铺货期也正是消费者“双节”储油的食用消耗期,至下一个节庆黄金促销点元旦前夕,消费者将再次产生购买豆油的需求,全面铺货将为元旦至春节的需求增长高峰期促销做好准备。中秋、十一双节豆油消费高峰刚过,各品牌市场竞争趋于平缓,此阶段铺货可避开激烈的竞争关注,出其不意占领终端市场。高调宣传——快速透彻首先良好的品牌知名度是消费者选择食用油的重要安全标准,品牌知名度对应的是宣传的必要性。高调宣传能够使进行市场导入期的新品牌迅速打响知名度,并能强化灌输品牌卖点,使产品概念得到通透传播,大大增加宣传的成功率,同时彰显企业实力。目前其它豆油品牌广告力度低,给我们一个极好的宣传空隙,使我们的广告投放更加有效而不受干扰。接近年终,竞争品牌广告费用耗尽,斥资打压新品牌的可能性很小,给阳霖高调打响知名度减少阻力。为铺货及旺季促销提供强有力的宣传支持承接高调宣传后,阳霖品牌在消费者心中留下较强印象,对到终端了解有所期待。在阳霖全面铺货并具有一定知名度的前提下,地面活动促销是刺激销售、进一步扩大知名度的重要手段。元旦及春节的豆油销售高峰,地面促销活动能够更好的借助节日气氛拉动销售,同时打造第二波品牌宣传热潮。产品生产线经过调试阶段,生成能力提高,供货得到保障,能保证促销顺利进行。活动促销——零距离沟通