南京菲亚特上市02.doc

南京菲亚特“兰州隆重上市”策划方案主题1:名门名车意中之选主题2:浪漫风情—源于意大利菲亚特主题3:品味浪漫风情享受艺术人生(选其中一个)甘肃万意汽车销售服务有限公司2003年9月3日目录序言目的效果表现形式投放活动的流程安排时间安排人员安排投放活动的策划方案时间、地点、主题嘉宾、媒体记者上市活动场地布展具体实施方案费用预算五、请求厂家给予的支持序言1、背景描述自南京菲亚特上市以来,一个进入市场仅仅一年时间的汽车品牌,在很短的时间内就获得了消费者的追捧,派力奥、西耶那,是南京菲亚特在中国加入WTO以后第一年内投放的两款与世界同步的具有高科技含量的家用紧凑型轿车。由此可见,南京菲亚特对国内高速增长的潜在市场满怀信心。此次菲亚特品牌全面上市甘肃,也为甘肃的消费者提供了更多的选择空间。2、目的对南京菲亚特产品信息的发布,提高菲亚特品牌在甘肃的知名度,并为即将开业的4S销售服务店做好前期宣传。表现形式主要体现倡导一种全新的生活理念,贴近菲亚特所体现的意大利独有的设计风格及舒适、休闲的内涵。投放活动的时间程序安排、具体活动活动时间2天:9月13日-----9月14日地点:a、菲亚特过渡店(展厅内布置:上市条幅及横幅)b、兰州东方红广场主题:1、名门名车意中之选2、浪漫风情—源于意大利菲亚特3、品味浪漫风情享受艺术人生创意基点:浪漫休闲生活艺术2、具体时间安排:10:58主持人序言、介绍嘉宾。11:05南京菲亚特西北区经理赵军先生介绍南亚系列产品11:10由特邀嘉宾讲话(客户或行业代表等)11:15南京菲亚特甘肃万意销售服务店总经理致词并宣布南京菲亚特系列车型正式上市甘肃市场。乐队奏乐、喷放彩花,模特走步,以此烘托气氛。11:20主持人宣布巡展车辆巡游出发(共八台巡展车辆,分别停于展台左右两侧)11:30交车仪式,由总经理把一个形象的钥匙交给兰州地区的首位购买“南京菲亚特”的客户,并表示祝贺。11:35抽奖、有奖问答开始,回答问题正确现场赠送礼品活动。同时进行现场定购车辆赠送装潢活动:派力奥周末风:价值5000元装潢西耶那:价值2000元装潢派力奥:价值1000元装潢有奖问答活动:准备20道有关菲亚特品牌的汽车知识,举手抢答,答对者将赠送精美小礼品(如菲亚特钥匙扣等)。活动期间穿插模特模拟表现,以表现出派力奥、西耶那、派力奥周末风的车型特性。同时伴有时尚街舞、模特模拟表演、萨克斯、小提琴等表演。以上活动重复进行。12:00邀请嘉宾参观车型,与车、模特合影留念12:20邀请嘉宾(媒体、保险、车管所等领导)用餐。备注:1、在整个迎宾阶段播放音乐,广告篇。2、此次活动的乐器主要选择优雅浪漫的萨克斯、小提琴,主要安排在活动进行的不同时段进行演奏、表演,同时利用音响设备在现场播放。乐曲主要是选择能体现意大利风格的音乐。3、在展会期间穿插播放上市宣传资料稿件二、投放活动的人员安排筹备活动人员:魏敏娟、王克林、李超、罗豪、马延滨策划实施议程安排(由魏副总负责);场地联系(由市场部李超负责);3、活动现场布展(音响系统、空飘气球、充气拱门以及红地毯由王克林、李超负责,礼仪公司协助);4、现场摆放车辆、调度由马延滨负责;5、各大媒体由魏总及市场部负责;6、现场人员安排(王克林负责);7、公司宣传资料准备(胡海滨负责);8、摄像、照相(张伟负责);9、鲜花及鲜花架订购、租用;音响设