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广告中民俗元素的基本作用分析.doc

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广告中民俗元素的基本作用分析重庆科技学院(社会科学版)2011年第11期JournalofChongqingUniversityofScienceandTechnology(SocialSciencesEdition):在广告中溶入民俗因素,可以更好地促成广告受众对商品的认知和共鸣,实现广告宣传和告知的目的,,:广告;民俗文化;民俗元素;文化附加值中图分类号::A文章编号:1673—1999(2011)11—0149—02作者简介:曹佳骊(1978,),女,湖南南县人,湖南科技大学(湖南湘潭411201)~告传播系副教授,从事视觉传达设计,:2011-03—15基金项目:湖南省教育厅资助项目(09C422).,,人们在享受西方文明和高度科技化的物资生活的同时,,,,情感性和文化附加值源于民俗学本身的基本特点(一),但以春节,中秋,,,,祭祀,"地理特征"或"乡土特征":产品产地的地域性,,民俗元素与受众群体当地民俗差异性大的特点如百灵咳嗽停苗家宝贝篇中以贵州黄果树风光与苗家族人物形象出现,通过一老一少关

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