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广告语言不合作现象与会话含义产生探析广告语言不合作现象与会话含义产生探析煎宣窒?133?广告语言不合作现象与会话含义产生探析张琛(郑州大学外语学院河南郑州450001)摘要:随着社会和经济的繁荣发展,广告对人们的生活有着越来越大的影响,,从而使广告产生一定的劝谤性,:广告语言;合作原财;会话含义中图分类号:H15文献标识码:A文章编号:1006-026X(2011)03—0000—01I,引言众所周知,十七世纪的英国商业贸易繁荣发展,,,商品竞争日益激烈,为了争夺市场,,认为广告是为了抓住受众的喜好才在语言上故意违反一定的准则,,达到了吸实施了广告的劝诱行为,,?,,他认为为了保证谈话的顺利进行,双方必须遵循一些基本原则:根据会话的目的或交流的方向,使自己讲出的话语在一定条件下是交际所需的(Grice:1975).会话含义是由格赖斯提出的,是与字面意思不同的,,,.?,案例分析:,在广告中,违反数量准则主要体现在广告主体故意省去有关商品的具体信息,用概括性的话语一带而过,:1浪莎——不只是吸引(浪莎针织有限公司)2做女人真好(太太口服液)这两个例子都没有具体介绍商品,只用简短的一句话,留下无暇的想象空间,"吸引"二字不仅利于受众记忆,还充分的说明浪莎针织品不仅样式好而且质量高."不只…",让受众感觉到其作用无穷,,是指广告主体故意用不真实的语言引起受众的注意,用一定的修辞手法,夸张或者反语等,:3嗓子干痒,得吃草;嗓子痛,还得吃草;草珊瑚含片(草珊瑚含片)该例子违反了质量准则的第一条次则,,而是由中草药制成的草珊瑚含片,并且利用产品草珊瑚含片中也有一个"草"字,,大批天下寒士俱欢颜!(天利房地产投资公司),,以快速吸引受众的注意,是推销产品很有效的