2020年全国1月自学考试广告学(二)试题及答案.doc

全国1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码:00853 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。(A) ,创办美国第一本广告专业杂志《印刷者》(Printer'sInk)的是(D) 、兴衰的外部环境力量是(B) (C) (A) ,再从各个群体中随机地抽取群体样本,对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方法是(C) (B) 《申报》上出现的广告是(C) ,它出现的时期是(D) ,旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是(A) 二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。(ABCDE) (BCDE) (ABDE) (ABCDE) ,指导消费(ACDE) (ABCDE) (BD) ,主要是相对于商品进入市场的时间,一般的方式有(ABC) (ABC) ,“发行稽察局”(简称ABC)在美国出现,它稽察的主要对象有(AC) 三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)是国际通行的广告经营与运作机制。它指的是广告代理方(广告经营者)在广告杯代理方(广告客户)所授予的权限内,展开一系列广告活动。是广告活动的主体,所有的广告活动,都是通过广告组织来完成的。作为一种行业组织,广告组织具有不同于一般组织的行业特性,它主要由广告公司、企业广告部门、没接广告部门和广告团体等组成。是广告在社会道德、文化教育等方面的影响和作用。广告能够传播商品知识,可以影响人们的消费观念,可以被当作一种文化现象二流行推广。就是为把广告信息最有效地传达给目标受众,根据广告目标的要素,在一定的费用呢,对广告媒介进行的策划。是指除了商业广告以外的各种广告,如工艺广告、政治宣传广告、政府公告、征婚启事等非盈利性的广告。四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)。(1)目的性:(2)概括性:(3)强制性:(4)稳定性:。(1)个体传播(2)人际传播(3)群体传播(4)组着传播(5)大众传播。(1)提醒或唤起消费(2)改变购买动机(3)树立商店形象(4)制造营销气氛。(1)广告主及其产品和服务(2)广告代理公司以及相关的广告服务机构(3)广告媒介(4)消费者(5)竞争对手五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)。(1)功效定位,以船票特征或顾客利益来定位(2)成分定位,通过强制产品所具有的特殊成分来对产品进行定位(3)产地定位,通过突出产品独一无二的产地特征,来与竞争对手区别(4)对象定位,讲商品定位在最有利的市场位置上,以产品的使用者来进行定位(5)种类定位,以产品的种类进行定位(6)外型定位,以产品的特殊造型、外形、包装来对产品进行定位(7)使用方法定位,通过宣传产品独特的使用方法或运用方式,来吸引消费者对产品的特别关注,产生尝试的兴趣,或以新的使用方法增添消费情趣,或引发使用量的增大等(8)文化象征定位,通过宣传产品的文化内涵,引发消费者的文化联想,拉近产品与消费者的距离(9)竞争对手定位,根据自己与竞争对手的关系,或是自己在市场中的位置来对产品进行定位(10)价格定位,通过强调产品的价格、价位,以使产