Beauty_self可伸缩高跟鞋策划书.doc

目录
品牌简介
品名
品标
品标涵义
品牌背景及产品介绍
品牌背景
产品介绍
目标市场选择
职业女性特殊场合用鞋
女性日常生活用鞋
有女朋友(已婚)的男性
品牌推广
初期推广策略
中期推广策略
后期推广策略
品牌介绍
品名
中文:
英文:
品标
品标涵义:
①我们的商标是由品名“悦己”两字抽象而来。
②“悦”的下半部分是一只黑色的高跟鞋,代表了职业女性的庄重优雅,色彩跃动的鞋跟表明了高跟鞋可调节的独特功能;
“悦”中间的扣子部分演化成了一颗红心,代表了企业认真负责的诚心;
其余部分由一条红色丝带环绕而成,既体现了女性的梦幻柔美,又带给人们一种舒适的感觉。
③整幅“悦己”图标象征着我们的伸缩式高跟鞋兼顾了各种场合的形象需要和健康舒适的感官享受。
悦人,先悦己!
品牌背景及产品介绍
品牌背景
每个少女的心中都藏着一个穿上水晶鞋变成公主的梦想。为了成就妙曼婀娜的身姿;为了得到白马王子的青睐;那双脚即使痛点儿也能默默忍受。
据专家研究,一般情况下,鞋跟高度适宜的鞋子穿在脚上,全身的重量由全足负担。由于高跟鞋的跟部过高设计并不符合人体力学,加上前部又紧又窄,穿上高跟鞋以后,身体会向前倾,全身的重量都落在了脚掌,受力集中于脚趾而不均匀,而脚掌腱膜前后各与跗骨及脚跟相连因穿高跟鞋使脚掌面失去平衡,破坏了正常的重力传递负荷线牵连至膝部及腰部承受压力。如不留意,不仅会造成脚部酸痛,扭伤摔伤等,还往往导致脚趾变形趾骨骨折及腰酸背痛等症状,严重时更会影响行走活动。很多女士有腰酸背痛,膝关节疼等症状,但她们都不会想到罪魁祸首竟然是高跟鞋。
但是,谁说取悦别人就一定要委屈自己?谁说美丽与舒适不能兼得?——Beauty self让高跟鞋一样可以舒适自如!
他那可伸缩的鞋跟,解放你的双脚;帮你塑造百变形象以满足各种场合的需要,轻松实现由平凡到优雅的完美变身。
变!变!变!自由高度任你选;
变!变!变!Beauty self给你舒适,给你美!
产品介绍
Beauty self可伸缩高跟鞋鞋体的后端底部有鞋跟,鞋跟的外壁有套管,鞋跟与套管通过直销连接。它有六个高度,只要一按鞋底的一个按钮,从平跟到38度都能实现。这种鞋具有结构简单,使用方便、广泛等特点。在强调美的同时更加强调舒适、方便和健康。
目标市场选择
职业女性特殊场合用鞋
广告语:工作、美丽、健康都给你,Beauty self!
现在人们活动范围越来越大,女性朋友们为了注重形象,在一些场合不得不选择穿高跟鞋,但她们身体单薄,出门旅行,行李箱通常不会很大,还要带着为数众多的化妆品。只拿一双鞋会减轻负重,降低占地空间,“悦己”很符合女性朋友们的需求。
现在城市半径越来越大,市中心的房价贵不可攀,大多数年轻的职业女性在郊区租房,即使有房也有很多因为在市中心交通拥挤,环境质量差而在郊区买房,她们的居住地距办公地往往有有半个小时以上的路程。再加上工作时间紧张,在她们很累想要轻松一下的时候,在陪重要的客户谈判但他突然提出
要去体育馆的时候,在参加舞会要跳舞或者老板突然提出出去玩的时候··· ···她们都需要有一双方便舒适的鞋,但是往往没有足够的时间允许她们回家换鞋。Beauty self 只需轻轻一调,缓解你的疲劳,提高你的效率为,你节省时间给你争取机会。
女性日常生活用鞋
广告语:变!变!变!自由高度任你选!
Beauty self将美丽时尚与舒适完美结合在一起:参加工作会议时需要“高人一等”,那么只需把鞋子稍稍调高;和矮一点的人一起上街,为了看起来更默契,那么只需把鞋子稍稍调低;在休息的时间可以穿着这双鞋子打球,只需将鞋子调到最低就好了。无论是高跟鞋的潮流如何变,变得更高,或是更低,都不用为了追潮流而添置新鞋。只需轻松按一个按钮。变!变!变!自由高度任你选!
有女朋友(已婚)的男性
广告语:爱她,给她健康!
抓住现今未婚女***美,而男朋友心疼女朋友的心态,我们Beauty self向其强调健康与舒适,与传统单独强调美的品牌区别开来,同时使用精美的包装,吸引有女朋友(已婚)的男性的注意,作为礼品定位,扩大目标人群。Beauty self强调“爱她,给她健康。
品牌推广
初期推广策略
环境分析:产品初期,消费者对我们的产品不了解,因此产品的销量小,而单位的成本相应较高。我们没有理想的营销渠道和高效率的分配模式;此时价低很可能难以收回成本;而广告费用与其他营销费用开支较大;我们的产品技术;性能还不完善。
这时,我们的利润较少,甚至出现经营亏损,企业承担的市场风险最大。但是这个阶段市场的竞争者较少,我们若建立有效的营销系统,即可以将Beauty self快速推入引入阶段,进入市场发展阶段。
推广策略:我们选