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连锁品牌形象SI设计规划 (1).doc
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--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________连锁品牌形象SI设计规划(1)第9章连锁品牌形象SI设计规划本章内容:1品牌的威力1-1名牌的风采1-2成功品牌构成要件2SI就是连锁品牌的CI2-1CI的沿革2-2CI的定义2-3CI的构成要素2-4连锁店的CI叫SI3SI的应用技巧3-1SI的惊人成效3-2SI与传统装潢设计的分野3-3SI管理手册4SI的好处可以计算4-1直接费用的节省4-2间接赚取的费用5SI实例分析5-1震旦通讯的SI规划5-2多乐秀甜甜圈的SI规划1品牌的威力1-1名牌的风采90年代初,美国旧金山一家名为兰德(landor)的形象咨询公司,在对欧美、日本、中东和东南亚各国的一万名消费者进行调查后,评选出世界最有影响力的十大品牌。可口可乐(Coca—cola)位居榜首,以下依次是新力(Sony)、奔驰(Benz)、柯达(Kodak)、迪斯尼(Disney),sle)、丰田(Toyota)、麦当劳(Mcdonald‘s)、IBM和百事可乐(Pepsi),其中麦当劳是连锁性的世界品牌。现在,无论你走到哪一个国家,随处都可以看到这些国际名牌的身影,它在每时每处都撞击着你的感觉,对消费大众产生巨大的吸引力。它们以强大的渗透力深入到地球的各个角落,亚洲这个具有几千年历史的版块也深受影响。在城市里,连刚上小学的孩童都能认出新力(Sony),麦当劳(Mcdonald‘s),土生土长的阿公、阿婆也愿意喝上一口可口可乐(Coca—Cola)。品牌已成为一种新的世界语言走进了千家万户,它是一种潮流,一种时尚。品牌,以其独特的个性和风采超越了国界,超越了民族,超越了意识,吸引着全世界人民共同消费。品牌实际上是一种文化,已经融入各民族,各阶层和各种职业之中。许多顾客愿意花很多钱上连锁店购买世界名牌服装,化妆品,手表,就是因为这些品牌已经成为一种个人独特的身份象征。品牌对企业来讲,无疑是金字招牌,美国加州大学教授DavidAaker,这位世界著名品牌战略研究权威在他最近出版的一本叫《创造强有力的品牌》一书中指出:一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。1)品牌值万金1992年,《金融世界》评选出全球四十二家最为价值的名牌。荣登榜首的是在“万宝路”(Marlboro)香烟,价格达三百零一亿美元。第二位是“可口可乐”(Coca—Cola),价格为二百四十四亿美元。美国“百威“(Borway)啤酒,价格一百零二亿美元;”百事可乐“Pepsi,九十亿美元;“雀巢”(Nestle)即溶咖啡,八十五亿美元………。这些品牌真是价值连城,它们为企业创造了巨大的物质财富。1967年美国可口可乐公司总裁说过这样一段著名的话:”如果可口可乐公司在全世界的所有工厂,一夜之间被大火烧得精光,但只要可口可乐的品牌还在我们手中,大银行家们仍然会争先恐后地让我们公司贷款”。因为“可口可乐”这个牌子进入世界上任何一家公司,都会给它带来滚滚财源。说此话时,“可口可乐”的品牌价值还只有三十亿美元,但已占当时该公司财产的75%。2)品牌是企业竞争的利剑品牌是企业的徽章、商战的法宝。拥有著名品牌的企业有着良好的社会形象和极佳的信誉。每一种品牌都有一大批忠实的消费者相追随,他们非常愿意相信标有这种品牌的产品具有很好的性能和品质。同样是炸鸡店,但是多数的消费者愿意走进肯德基,同样是量贩店,人们却喜欢去家乐福,同样卖婴儿用品,丽婴房的生意却比较好,这些都是因为连锁品牌的价值。大家也都同意连锁店的质量比较可靠,一家购买多家服务也是连锁店的特色。由于品牌企业的效益稳步增长,银行、股民都愿意将资金投向这里,以确保投资的增值。普通企业都热切希望能与名牌合作联营,或者向他们提供配件。商场总是欢迎名牌的商品在自己的货架上出现,以提高商场的品味和销售额。因此,拥有著名品牌的企业便具有极强的竞争能力。品牌常常是社会舆论的关注焦点。品牌企业的管理方式、生产营运、技术更新、品质保证手段、企业文化,甚至企业家个人的生活都经常成为新闻传媒津津乐道的话题,在广告宣传日益重要的今天,这些话题无疑为企业建立了同大众联系的管道,成为品牌企业得天独厚的条件。3)名牌是国家经济实力的象征从最近几年世界公认出的国际品牌来看,几乎都被经济强国所占据,这些品牌科技水准高,品质稳定,有着良好的售后服务,消费者对其有很强的信任感安全感。要塑造一个世界名牌,必须在全球市场上占有较大的份额,有很高的信誉,为消费大众所知晓的喜爱,而且广告费投入极高,因为广告必须覆盖世界上几乎所有地区。要想建立属于自己的连锁名牌,必须及早做准备,并且持之以恒的努力。虽然现在的世界知名连锁品牌多半掌握在欧美、日本等发达国家,但是没有一 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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  • 上传人水中望月
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  • 时间2019-12-10
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