杰科高清dvd市场分析.doc

杰科高清DVD市场分析一、公司概况一(深圳杰科电子集团深圳市杰科电子有限公司成立于1999年,是集数码视听产品、信息化家电的生产、销售于一体的高新科技企业,杰科公司坚持自主创新,在与世界科技同步发展时,更注重将相关技术优化组合,转化为适应市场需求的社会化产品,并以“创建国际化、专业化的一流家电品牌”为目标,致力于为全球客户提供一流的数码视听产品和服务。杰科公司历经十余年的发展,现有近两千余名员工、现代化的生产基地及拥有100多名工程师的研发团队,研发实力雄厚,已荣获多项实用型技术专利证书。杰科产品涵盖数字高清机顶盒、高清媒体播放器、蓝光高清播放机及家庭影院等。在新产品的研发技术和研发速度上,杰科公司均领先于国内同行业企业,成为行业发展先锋。杰科产品以品质和信誉赢得了国内外市场的美誉度和知名度,产品营销网络遍布全国各级城乡市场,并建立了完善的售后服务体系,产品大量出口到欧洲、中东、美洲、亚洲、非洲等地区,杰科公司时刻以敏锐的眼光洞察国际市场的变化,确保产品不断推陈出新,引领市场潮流,“GIEC”品牌已跻身国际数码视听知名品牌行列。杰科公司推行建立在高新科技、卓越品质和完善服务之上的“品牌战略”,以优质的产品,优异的服务、优越的产品性价比满足客户,服务社会。杰科在自主发展的核心技术上保持开放合作精神,力争在数字视听领域乃至信息产业界创造出完美数字境界。二(杰科高清DVD项目深圳市杰科电子有限公司,集数码视听产品、信息化家电及计算机软硬件的研发、生产、销售于一体。与MTK、ESS、SONY、PHILIPS、SAMSUNG、三洋、华德、松下等国际知名企业长期保持着密切的战略联盟关系,与世界科技同步发展。更注重于将相关技术优化、组合,转化为适应市场需求的社会化产品。杰科DVD是集团在DVD市场上的主打项目之一。其自身特点如下:1、公司骨干均来自知名企业,拥有一大批高素质的研发技术人才,包括成功研创世界第一台CVD的强劲技术团队。大部分研发人员都先后与国外专业实验室共同攻关研究学****有着多年丰富的数码产品及视听产品的开发能力和经验。2、杰科高清DVD在全国市场上处于领先地位,具有强有力的竞争实力,并且在DVD市场上占有较大的市场份额。3、杰科高清DVD在全国范围内市较具实力的DVD品牌,拥有着很多忠实的消费者。二、DVD市场分析中国DVD播放机市场经过十多年的风雨历程,现已进入成熟期。2003~2006年,中国DVD播放机的销量虽然保持增长,但增长幅度却越来越小,2007年甚至出现首次下滑,2008年同样延续了这种下滑趋势。2008年对于中国DVD播放机市场可谓危机四伏—人民币升值、金融危机的波及、知识产权使用费及专利费的困扰。与此同时,中国DVD产品出口正在经历前所未有的考验;劳动力成本急升、原材料成本高涨使DVD播放机的价格体系再度受到挑战;重大自然灾害也阻碍了DVD播放机的正常销售。面对接踵而至的困难,DVD播放机生产厂家举步维艰,纷纷加快突围的步伐,产品跨界和渠道扩容成为DVD播放机企业破茧出新的举措。而随着中国广播电视数字化的全面推进和奥运会高清电视的转播成功,中国高清数字显示产业正在蓬勃发展,中国迎来了全高清盛会,这带动了市场对高清DVD播放机需求的增长。2008年年初,随着东芝HDDVD在与BDDVD角逐下一代高清DVD格式中的失利,一场高清DVD格式的持久战拉开帷幕,谁将夺取市场话语权将是2009年中国DVD播放机市场的一大亮点。2009年对于中国DVD市场来说是充满机遇和挑战的一年,中国DVD市场格局将如何演变成了业内最关注的话题。同时,高清DVD发展的状态表现一下的特点:1、市场开始萎缩,销量再次下降2008年中国DVD播放机市场销售量中仍以普通标清DVD为主。标清DVD市场经过多年的快速发展,市场饱和度进一步提高,产品功能大同小异,缺乏革命性的突破。市场对此类产品的有效需求进一步减少,导致标清DVD尤其是台式DVD的销量大幅下降、利润萎缩。从市场表现不难看出,中国DVD播放机产业已发展到成熟期,并正在向衰退期迈进,新的替代产品正在孕育成长。2008年全高清盛会加快了中国DVD产业由“标清”向“高清”的过渡,但高清DVD播放机价格昂贵和片源稀少成为其快速发展的绊脚石。因此,高清DVD的增长幅度远远不能弥补标清DVD播放机销售萎缩对整个产业造成的影响。2、品牌过度竞争,产品价格一路走低DVD播放机生产准入门槛不高,众多中小型企业不断涌入加剧了这一产业的竞争。此外,2008年经济形式的不乐观使消费者的消费行为变得更为谨慎,DVD播放机销售量大幅下滑,商家不得不以价格战来抢占市场份额。激烈竞争使国内DVD生产企业的利润缩减,很多底子薄的企业很难抗衡持续的价格战,陷入生存困境。DVD播放机产业的不断成熟使市场销售价格更为透明化