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康师傅超级福满多桶面确认版上市案.ppt

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超级福满多桶面上市说明天津顶益企划部刘伟核准审核超福桶面:战术性产品/策略主要目标::(巧面馆/超级好劲道)销售目标:抢占“桶型”容器面市场市场来源市场主要来源:1)来一桶(非重度消费群)品牌转移2)-)对价格在乎的校园/片区NEWUSER 4)超级福满多品牌延伸带来的消费者战术性产品设计产品克重:【面饼95克,总重112-113克】加大菜料包:菜包加大,增加肉丁及蔬菜【丰富度=康桶】上市口味:延续超福袋面口味-大众、浓重的口味特色1)初期上市2支超福主力口味香辣牛肉排骨炖鸡2)3月1日上市红烧牛肉箱容:12入,白纸箱,正正码放产品桶型包装:A)大小=来一桶B)桶型〉大于超级好劲道PE桶(1041ml;同康桶)包装策略(示意)纸箱桶型=“来一桶”〉“超级好劲道”纸箱通路策略:主攻:特通、大学校园(开学后铺货)其他:(1)来一桶的优势区大同、北京远郊、太原、长治、邯郸、邢台(2)“今麦郎”的竞争区河北的石家庄、保定(3)外埠:县城超市及A级店(4)K/A不上市(5)凡已签订专署协议的特通不上

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