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福尔斯特“沃艾伽”地板营销策划书下.doc


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福尔斯特“沃艾伽”地板营销策划书下福尔斯特“沃艾伽”地板营销策划书(下)第五部分系列活动(一)新开专营店开业及促销方案(宁波试行方案)一、目的:1、通过一系列宣传和开业活动让顾客初步认知“沃艾伽”,同时体现沃艾伽实力,塑造沃艾伽在宁波的品牌;2、同时通过有效手段了解消费者的消费需求意向,建立初步的意向客户档案,宣传店面地址及电话,为下步正式启动市场打好基础。二、宣传主题:福尔斯特集团“直航互动,合作共赢”产品推荐会暨福尔斯特集团“绿色家园我先行”媒体沟通会呵护家庭、关爱生活、贴近自然”绿色家园新理念--倡导“三、活动时间:5月1日---5月13日四、活动内容:1、活动操作步骤:?5月11日前,安排宁波晚报、现代金报、东南商报、宁波日报、浙江电视台、宁波电视台等媒体关系记者沟通此事,以求配合。?5月12日新闻通报会(地点:辰光大酒店),会场找个100人左右的会场,喷绘背景板6米×3米左右,会场10日之前定好,根据会场大小布置会场。?5月11日,邀请媒体(责任人:鲁韵)邀请领导(林总)主持人:由施建波主持5月11日,会场布置要求(鲁韵)5月11日,会议议程(责任人:鲁韵)5月12日,12:00中餐(根据确定人数安排自助餐)、(责任人:唐助理)5月13日—30日,监督媒体发稿,通知其它关系媒体转载(鲁韵)2、产品推荐会参与人员:1、工厂领导:林总、方东亮等2、领导:浙江省建设厅副厅长、浙江省建筑装饰协会秘书长、金华市市政府领导、宁波市装饰协会秘书长、宁波市消费者协会领导、宁波市民营企业家协会会长等。3、宁波各大工程公司约30家,负责人:浙江省建筑装饰协会贾工。4、经销商代表1人:方东亮负责5、现场指挥:姚臣6、活动总指挥:鲁韵7、参会媒体接待及沟通责任人:鲁韵3、活动采访点:(媒体宣传与发布会分两条腿走路)1、福尔斯特沃艾伽:用爱打造真正的家庭地板2、福尔斯特沃艾伽诠释“健康家居新理念”3、福尔斯特投资五百万搞首家地板行业旗舰店为炒作,4、福尔斯特沃艾伽不怕丢丑,~5、福尔斯特沃艾伽地板唱响“贴近自然,关爱生活”旋律6、搭建绿色供需平台,构筑诚信共赢联盟—福尔斯特集团“直航互动,合作共赢”产品推荐会(供电视媒体)4、新闻通稿撰写1、新闻通稿撰写(鲁韵负责)2、发布会工厂领导、邀请领导、经销商发言稿撰写(鲁韵)、主持人主持词撰写(鲁韵)34、答记者问撰写(鲁韵)5、新闻通稿的打印、拷盘(刘鹏)5、活动预算1、宁波12日推荐会3万、其它1—2万2注:全体参会人员培训会议:5月10日晚落实项目落实人落实时间备注会场预定(容纳100人左右)唐助理5月10日会场布置刘鹏广告公司5月11日1、门口指示牌2、会场门口签到台(签到桌要有红桌布):台上2个卡(签到处、请赐名片)3、请赐名片盒唐助理5月10日邀请函、签到簿2个(大红簿)的购买、签到笔2支刘鹏5月10日林总名片准备刘鹏5月10日接待小姐4人迎宾1人张明芝5月10日统一服装签到处登记1人分发礼品、资料1人引领1人主持人鲁韵5月10日搬运礼品及资料1人唐助理5月11日礼品准备林总5月11日40份林总发言稿、新闻通稿、提问稿鲁韵5月11日资料袋准备(100份,每个记者及参会经销商每人一份):袋内包括林总发言稿、会议议程、新闻通稿、通稿的软盘、记者提问稿、企业宣传资料、礼品(记者问答、福尔斯特企业样本、企业介绍、小雨伞)鲁韵5月11日易拉宝设计、制作刘鹏5月11日会场背景展版设计、制作刘鹏5月11日会场内背景及条幅制作刘鹏5月11日内容:鲁韵主席位2个立式话筒、2个无钱话筒给记者提问唐助理5月11日茶水、纸、笔每人都要有,共100份唐助理5月11日会场贵宾桌牌、主席台桌牌方东亮5月11日名单由林总提供幻灯片制作鲁韵5月11日记者接待李振武5月12日中餐唐助理5月12日是参会人数确定(附件二)12号新闻发布会(议程)序号内容时间负责人备注,媒体报到放企业宣传ppt14:00—14:30鲁韵鲁韵制作,会议正式开始、主持人介绍参会领导、嘉宾、新闻媒体朋友14:30—14:35施建波5分钟3总经理发言14:35-14:38林总3分钟4领导发言14:38-14:45建设厅恽厅长5分钟5公司简介及五年规划、产品质量简介、公司营销战略、公司文化理念。14:45-15:30施建波45分钟,嘉宾发言15:30-15:33徐志刚3分钟9领导发言15:33-15:36陈孟波秘书长3分钟10会议结束,嘉宾咨询及参观店面15:36-17:00方东亮10进入酒店、晚宴17:30唐助理12号参会人员一、拟邀请嘉宾:浙江省建设厅、宁波市市政府领导、鄞州区政府领导、金华市市政府、浙江省建材协会、宁波市民营企业家协会、浙江省质量监督局、宁波市消费者协会、宁波市质量监督局、欧林厨具公司、方太厨具公司、帅康电器公司、九牧王公司、宁波市

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