广药红罐王老吉2013营销策划设计案(广外candy) 图文.doc

广药红罐王老吉2013营销策划设计案(广外candy)_图文红罐王老吉2013营销策划设计案学院:专业:摘要“王老吉”凉茶在中国可以说家喻户晓,最近,广州药业集团有限公司与鸿道(集团有限公司之间有关“王老吉”使用权之争,可能多少会给中国人对“王老吉”凉茶的了解和理解带来一些异样的感觉,面对着加多宝的强烈广告攻势,2013,广药红罐王老吉将进入关键的一年,是成为英雄还是成为枭雄,广药的快销品之路将何去何从?策划主要为争夺市场份额,策划从红罐王老吉现状分析、4P营销战略,广告媒体投放分析,以及企业采取的营销手段和营销计划与执行五大方面来进行研究,并通过SWOT的分析方法来进行问题的深究,从而明确企业现今存在的问题,理清企业的发展战略,提出有利于解决现状的办法和建议,最终加强红罐王老吉品牌价值,实现营销目标。目录一市场调研...............................................................................................................1(陈旭湘二现状分析.................................................................................................................2(翁晓佳(一市场状况:广告投放力度不够,加多宝占据市场份额一大部分...........................2(二产品状况:王老吉山寨化的产品形象.......................................................................2(三竞争状况:王老吉多元化的品牌整合.......................................................................2(四分销状况:加多宝排他化的渠道拦截.......................................................................2(五宏观环境状况...............................................................................................................3三红罐王老吉SWOT分析.........................................................................................4(邓文辉四王老吉的营销目标.................................................................................................5(谭慧怡(一战略目标.......................................................................................................................5(二营销目标.......................................................................................................................5(三销售目标.......................................................................................................................5五4P营销战略...........................................................................................................5(邓仕斌(一产品(Product........................................................................................................5(二价格(Price.............................................................................................................6(三渠道(Place....................