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诺基亚营销策略分析学习资料.ppt


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诺基亚营销策略分析目录一、诺基亚简介二、诺基亚市场现状1、诺基亚产品介绍2、环境分析3、企业自身(SWOT分析)4、竞争对手分析三、营销理念1、品牌理念2、目标市场描述3、细分市场描述四、营销组合1、产品定位。2、价格策略3、宣传策略4、质量策略5、服务策略五、综合分析六、结束公司名称:诺基亚外文名称:Nokia总部地点:芬兰成立时间:1865经营范围:智能手机,手机,电脑,掌上电脑公司性质:外商独资公司口号:科技以人为本,诚信创造价值年营业额:●1865年诺基亚作为一家木匠工厂一炮打响●1967年木匠工厂、橡胶加工厂、电缆厂联合为诺基亚●1982年诺基亚(当时叫Mobira)第一台NMT450移动电话Senator生产出来。随后开发的MobiraTalkman,是当时最先进的产品●1990年的诺基亚,因产业领域过宽而濒于破产。后来老总决定只认准一点——手机,将其他产业全部舍弃(包括卖掉一个年利润800万美元的制药厂),5年后它便东山再起了●1991年通过芬兰诺基亚Radiolinja网络进行全球通技术●2005年底,公司在全球8个国家拥有14家工厂,并在11个国家设立了研发中心,雇员人数达到了约58800人●2008年诺基亚入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》,排名第十。诺基亚型号种类1系列1系列属于低端系列,以往以单色单音产品为主,现在已经出现了像1650这样的彩屏手机。2系列2系列也是属于入门级手机的低端系列。3系列3系列属于真我个性系列。这个系列主要针对年轻一代。3系列在02年以前还只是低端系列的一员,所以有着经典的单色机3210、3310等。从02年开始,就向着时尚新潮的年轻人市场转型。从3530开始,这种趋势就出现了。到如今的3100、3220更是基本上为3系列定型了。6系列6系列属于商务精英系列。许多经典都诞生于此系列。6系列不仅体现出一种成熟的味道,更为成功人士多增添一份魅力。6系列也是软件最为成熟,功能搭配较好的中端以上的系列。将来诺基亚的智能手机主要将在此处诞生。7系列7系列属于时尚先锋系列。这个系列机型不多,但款款都是极具特色。其造型以时尚著称,诺基亚在国内的第一款WAP手机7110的下滑盖造型极为经典。7系列相当于诺基亚的一块试验田,很多新创意新思想的花朵都是在7系列这块土壤上率先绽放的。8系列8系列属于尊贵典雅系列。此系列机型不多,但亦极具特色。系列里的机造型独特,外壳用料考究。经典的8310,外观精致,小巧易用,还是诺基亚第一款支持GPRS的手机。9系列9系列属于个人助理系列。这个系列是通讯器与PDA功能的结合,都是如同笔记本电脑一样的造型,强大的个人信息管理功能,让商务人士如虎添翼。此系列在中国的货比较少,配置是前列的,而价格也是昂贵的。5系列属于运动活力系列。也有人说是功能手机系列、音乐手机系列。5系列里机型虽少,但是款款个性独特,兼有特殊功能。5系列E(NokiaEseries)系列向企业用户的智能手机,主要和黑莓手机对抗,好几款都没有摄像头。代表作E72。N(NokiaNseries)系列被诺基亚定位为偏向于娱乐性能的高端智能机。是面对的一群追求时尚的年轻人而开发的智能手机。是诺基亚将时尚、功能、商务定位结合的多媒体智能终端。代表其未来发展潮流。N(NokiaNseries)系列环境分析企业宏观环境分析企业微观环境分析

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  • 上传人nnyoung
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  • 时间2019-12-11