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具有网络外部性特征产业的消费税与产品差异化分析具有网络外部性特征产业的消费税与产品差异化分析*国家教育部资助优秀年轻教师基金资助项目潘晓军潘晓军(1973~),男,博士生。陈宏民陈宏民(1960~),男,博士生导师,教授,主要研究方向:产业组织理论。(上海交通大学系统工程研究所,200052)摘要本文研究了在具有网络外部性特征双寡头市场结构的产业中,产品税收和网络外部性对产品纵向差异化的影响。考虑政府对所有产品实行统一税率的情形。政府首先制定税率;然后,企业同时选择其产品质量;最后,企业进行价格竞争。结果表明网络外部性和税收将使得企业产品质量差异偏离最优质量差异。且小量税收将提高社会福利,并随网络外部性的增强而增加。关键词网络外部性消费税产品纵向差异化1引言商品税收政策及其对商品价格和社会福利的影响在公共财政政策文献中受到广泛的关注。多数研究都针对在竞争经济框架中的税收或最优税收政策等方面(参见文献[1],[2])。垄断和垄断竞争市场也受到一些关注(文献[3])。然而,对寡占市场的税收及其影响的研究却很少见,即使有也是考虑Cournot竞争情形,即在同质产品市场中企业进行产量决策竞争(文献[4],[5])。关于差异化产品市场的税收研究,Cremer&Thisse(1994)(文献[6])(C-T模型)作了开创性的工作。他们在纵向差异化的双寡占市场中引入消费税的情形,其研究的主要贡献在于不仅考察了税收对价格的直接效应,而且考虑税收的间接效应,即通过对企业产品质量的影响的效应。他们证明消费税将减少企业产品质量间的差异,导致更激烈的价格竞争,降低了两企业产品的价格。还有,他们证明征收小量的统一税收将提高社会福利。文献[7]讨论了具有大量潜在进入企业的市场结构中税收与产品差异化的影响。他们假定市场结构是内生决定。然而以上所有文献都假定产品没有网络外部性特征,这与现实情形不符。随着全球网络经济的兴起,很多产品都明显地表现出网络外部性特征,如互联网的各种服务、计算机的硬件和各种软件产品等等。网络外部性是网络产品的一个重要特征。本文中的网络外部性是指如果消费者消费产品所获得的效用随着购买这种产品的其他消费者的数量增加而不断增加,也就是说这种产品的新用户的加入可以给老用户带来正的外部收益,那么这种现象就被称为网络外部性或网络效应,也称需求方规模经济(Katz&Shapiro,1985)(文献[8])。网络效应可以是直接的,表现为用户可以从使用同一网络的其他用户处受益,形成一种需求方的规模经济效应,如进入同一电话网的用户可以彼此方便交流;也可以是间接的,表现为随着生产规模收益的递增、网络的扩大,将有更多的互补品供给,并使产品价格降低,如款式流行的汽车会得到更多经销商的服务;存在更多与主导录像系统兼容的录像机。Baake&Boom(2001)(文献[9])要集中于当网络外部性相互作用于对方的质量维度,而该质量可由企业控制时的寡头垄断企业的兼容性决策。与别的文献相比,Baake&Boom(2001)假定消费者的意愿支付随产品的内在质量和网络规模的增加而增加。通过一个具有完全信息的四阶段模型,他们证明质量差异不仅缓和了价格竞争,也使得企业更为容易获得产品兼容性。而没有兼容性时的网络效应加剧了价格竞争,兼容性将使得两个企业提高其产品的价格,并且这将给低质量企业带来更多的利润。另一方面,高质量企业的市场份额在非兼容下会更大。因此他的利润可能会比兼容性下更高。税收作为政府的重要调控杠杆政策之一,对社会福利有着重要的影响。特别是对于具有网络外部性特征的新兴产业,政府为了鼓励其发展,往往在政策上给予各种优惠,其中税收政策就是其中的重要政策之一,如对各种高新技术产业给予几年的税收减免和优惠等。因此讨论对具有网络外部性特征产业的税收政策对产品差异化的影响有着实际意义和理论价值。本文将基于C-T模型,保留其对市场的假设条件下,研究存在网络外部性时的两企业的产品纵向差异化问题以及税收对产品质量差异的影响。研究表明由于网络外部性的存在,使得企业间更激烈的价格竞争,均衡价格随网络外部性系数的增加而减少。与没有网络外部性特征相比,网络外部性降低了产品间的差异度,它偏离了其最大差异化原理,即低质量产品的质量增加,高质量产品的质量降低。另外,由于网络外部性的存在,使得博弈可能有多个均衡存在,即由于网络外部性的正反馈效应,使得市场可能出现垄断市场结构。另一方面,我们得出均衡税率是消费者口味参数下界的递减函数,且随网络外部性强度的增加而降低。对社会福利的影响,我们证明与没有网络外部性相比,如果没有税收,则网络外部性的存在提高了社会福利,且社会福利随网络外部性的增强而增加。更进一步,我们证明一个小量税率总可以使社会福利比没有税收情况下的福利有所提高。这与C-T模型的结论相似。此外由于