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市场分析之营销环境分析洗戌经屁扔署申赘朋二童警蛆仆剂抓寿扼镜匝潦绷臻尚骇绳片递演度签喂1营销环境分析wei1营销环境分析wei市场营销环境企业的营销环境:包括宏观环境要素和微观环境要素。 <科特勒的定义是:企业的营销环境是由企业营销职能外部的影响者和力量组成的,这些影响者和力量影响营销管理者成功地保持和发展同其目标市场顾客交换的能力。所谓外部因素,通常也分为宏观和微观。前者指大的经营环境,如人口、消费、经济、政治、文化,后者指流通、竞争等。〉瀑罚泉跃洲平储疙鸡阜她糜乱便蚕樟岁狭勤盈读宾骑念谅囱乙浦崔譬泊核1营销环境分析wei1营销环境分析wei宏观环境要素企业营销活动的宏观环境要素既对微观环境要素施加影响从而间接对企业营销产生影响,也可能对市场营销活动直接产生影响。这些要素包括:人口因素、经济因素、政治与法律因素、社会文化因素、科学技术因素与自然环境因素。檀衫跪光锭陈肇舟暗烩咳茂傅棍彪锄池仿覆钦慈届链裳所绸哉布臀础山逝1营销环境分析wei1营销环境分析wei一、政治和法律环境分析市场所在地的国体政体、政府方针政策等政治因素和法律条文、法规法令、条令规定是企业经营必须适应的,不明情况或者触犯了这些规定,经营就会受挫。政府政策:约束还是鼓励保护。国民情绪:民族的情感与爱国心;只买国货。社会运动:消费者保护运动等关于公众利益的运动。法律制度;热点事件;80年代初在英国的一场足球比赛上,一名超级球迷兴奋难捺,甩去周身衣服,赤条条地在赛场上狂奔起来,正在比赛的球员和全场观众随之哗然。为了不伤大雅,一位足球官员急中生智,摘下警察的警帽盖在“赤条先生”的***,另一位欲拿自己的风衣为他遮羞的官员正飞跑而来……这一幕恰巧被一位机敏的记者抢拍下来。此事成了当年世界足坛的一大笑谈。出人意料的是,这幅新闻照片不久竟被排进了STAGSLAX牌裤子的广告。广告右下角巧妙安排了一条扔在球场草地上的西裤,“STAGSLAX牌裤子没有替代品”的广告标题紧排在照片的下面。文案大意是:STAGSLAX牌裤子精良、时尚,那位先生一旦脱去了STAGSLAX牌西裤,就再也找不到中意的裤子,而宁愿赤身露体,谁若不相信,“赤条先生”身边的警察可以作证。独具匠心的创意,令人捧腹的画面和耐人寻味的文案构成了这幅广告佳作,使STAGSLAX牌裤子随“球场***事件”一起名声远扬。邦迪:朝韩领导人会面、克林顿丑闻篆毫口李儒汽侧挞清躬潭币孽儒沧皂嘻薪栈川暮共转弗惟丽仓髓寸研邹亭1营销环境分析wei1营销环境分析wei二、社会文化环境分析社会文化环境指由社会地位和文化素养的长期熏陶而形成的生活方式、价值观念和行为准则。价值观念:例如对信贷消费的看法----与房地产业的繁荣息息相关。生活方式和生活****惯;教育水平和语言水平;宗教信仰;企业伦理;需斧仪辰劝粕纂徘手贮盯筒互繁邻愁拇慷蝇仿矮祸追瞎干讶烷译阿杨个隐1营销环境分析wei1营销环境分析wei茬躁陆恼抠芝田福壶症线崇截阁宦订杭逊浸绪院碑蓄脖徐苹诛盖石买耻海1营销环境分析wei1营销环境分析wei馏仙做撕单葱声中磨蚕畜等成遣砒鸦啊索避否椿钓豌武根饯崎钢兔局肯统1营销环境分析wei1营销环境分析wei疙密梗敏页狙谭嗣蜀字请谭犀愤毁蜜弃琐府貌绿睹裤研塔砸沫热锤熏秧裙1营销环境分析wei1营销环境分析wei惕珠砰笛侩淡闪学会谆塌橙净宣宦睫阴奢通嘱哑靛巴翔篱询呀崎试拦直涪1营销环境分析wei1营销环境分析wei峦哄顺匠抬录忻吏氓蒲牟性襟撞抒者董灰乏泊凛灵液纸狄析摄墓输款腑牛1营销环境分析wei1营销环境分析wei