商业企业公共关系专题活动的策划和实施.doc

商业企业公共关系专题活动的专题内容很多,形式亦多种多样,主要可以划分为以下几种: (1)专题新闻发布活动。这是企业通过新闻媒介传播社会公众感兴趣问题的专题活动。(2)促销性活动。是直接吸引、刺激消费而举办的专题活动。如展览会、展销会、新产品介绍。绍会、表演会等。(3)信息交流性活动。是企业与社会、企业、同行间开展的有关业务信息、技术交流性的专题活动。如研讨会、座谈会、交流会等。(4)庆典、纪念性活动。是企业为实现某个节日、纪念日或某项成绩而举办的专题活动。如纪念会、店庆、庆功会、表彰会、奠基仪式、落成典礼、开业典礼、签字仪式、就职仪式等。(5)沟通性活动。是为树立企业形象、提高信誉、达到企业与公众的双向沟通而举办的专题活动。如组织公众参观连锁经营企业设施及工作现场等。(6)社会福利性活动。是企业社会责任与义务、提高社会声誊而举办的专题活动。如赞助、捐款、设立福利基金仪式、服务等。(7)联谊娱乐性活动。是为加深企业内部、外部感情,为企业广结良缘、建立广泛的社会关系网络、形成有利于企业发展的人际环境而举办的专题活动。如联欢会、电影招待会、文艺演出、聚餐会、宴会、舞会、体育、摄影、智力竞赛等。● 商业企业专题活动的策划实施商业企业公共关系专题活动的策划与实施是相互关联、不可截然分开的整体。策划实施主要包括以下内容。,设计主题确立专题活动所要达到的具体目的,并据此设计专题活动的主题。、规模,选择媒介专题活动所采用的形式及规模,要根据具体目的、所要达到的效果,以及针对不同的公众对象来加以确定。专题活动的传播媒介主要选择大众传播媒介与群体传播媒介,应根据专题活动的形式,不同对象、需要传播的内容来加以考虑和予以综合利用。 ,是制定专题公共关系计划中的一项工作量十分浩大的工作。这种工作,有如编计算机的程序,把计划实施所采取的每一步骤的前后关系编制出来,使公共关系计划变成可供操作的具体化程序。做程序时间表不可抽象化。要和具体的条件相结合,而且要一定能够实现的。如果程序表中的某一细节无法实现,就会直接影响到下一步细节的发展,进而影响到整个活动项目的实现。例如,某公共关系计划中的一个举行记者招待会的具体项目的行动日程时间表,就有如下的内容: D一90决定日期 D一85确定记者招待会计划纲要 D—85收集各招待场所报价及提供餐单 D一80拟定邀请名单,检查核准各位的姓名 D-75核对比较各酒店报价及餐单 D—70视察可能选用酒店场所 D—65选定及指定场所 D—50设计请柬,决定措辞 D—50邀印刷厂家报价印请束 D—42收到印刷厂报价,定印请柬及信封 D—35确定所需的照片 D—32收到、核校及交回请柬的校样 D—30草拟总经理演说词 D—30订制姓名牌、新闻资料夹、签名本 D—30订制租用放映机、放映页、麦克风设备 D—25看照片印样,定印照片 D—24取得总经理批准演说词 D—20向广播电视新闻节目制作者发出特别邀请 D—20撰写新闻稿 D—14印刷厂交来请束及信封 D—13写请柬、信封 D—12递发请束,订会场布置美术用品、演说者桌前名卡、标志牌等 D—10登记参加者、不能参加者 D—09追校没有答复者和重要的不能参加者 D—03将出席人数、座位及厅房布置平面图交给酒店 D—02印新闻稿、总经理演