国内葡萄酒市场营销环境分析.doc

国内葡萄酒市场营销环境分析内部优势::从日照时间、降雨量、昼夜温差等条件,都适宜酿酒葡萄生长。仅河北省酿酒葡萄种植面积已达26万亩,酿酒葡萄总产量达到20多万吨。:首先,中国拥有巨大的酒类消费市场,而且中国的葡萄酒消费正在以每年255以上的速度增长。据有关葡萄酒权威人士预测,在未来的5年里,中国这个世界上人口基数最大的国家将成为葡萄酒消费新的增长点。其次,伴随着中国经济的飞速增长,物质丰富。中国人有了更多的精神享受需求,加上葡萄酒的保健功效宣传已经深入到了大众的思想意识中,将进一步促进中国葡萄酒市场的快速增长。这一切为葡萄酒行业的发展拓展了广阔的空间。中国人口多,经济持续快速增长,居民可支配收入不断增加生活水平迅速提高,购买力逐步增强。而且,外国人员来华经商、旅游等日益频繁。:中国酒文化源远流长,酒已经成为中国人的一种文化沉淀,成为各种社交场合必不可少的消费品。从文化层面上来讲,:葡萄酒系酒精度较低的发酵酒种,品格高雅,加中国人对酒足饭饱的需求非常强烈且根深蒂固。近几年来,随着大家对白酒危害性认识的加深,同时对葡萄酒特“葡萄酒”是具有营养性的际性饮料,占世界饮料行业的第二位,也是世界上进出口贸易中大宗物资之一,是世界酒类行业中主要的反展酒种。在世界商品中的地位越来越高。国别是干红葡萄酒宣传力度的加大,人们对干红的需求日益增加,喝干红已经成为保护身体、提高品位的一种时尚。上种植葡萄可以开发利用山坡地、沙砾地等不宜种植粮食的土地资源。:中国葡萄酒市场虽然存在巨大潜力,但是远没有达到快速成长的时期,市场的发育和成熟需要一定时间。2004年以来葡萄酒市场一扫以前的平静,突然出现了攀升的势头,出现了原料抢购热潮。每年以16%的市场销售增长率递增,消费者以25%的增长率递增。其消费者势头正在逐渐升温,有望成为未来新的消费热点。葡萄酒经过多年的市场培育,消费者口感的培养,干红葡萄酒消费总量不断上升,已经成为葡萄酒消费的主流品种,约占总产量的80%。消费者对红葡萄酒的需求远高于白葡萄酒,红葡萄酒的销量一直大大超过白葡萄酒。纵观各葡萄酒生产商的生产和销售结构,红葡萄酒始终占80%左右的水平,居于绝对优势地位。而白葡萄酒长期以来只扮演着配角。在中国葡萄酒行业随着国内消费者“健康消费”的观点日益升华,加上改革开放西方消费文化的影响,葡萄酒已经成为国内酒类产品中的消费热点。也是酒类行业中最具有成长潜力的细分行业之一。未来10年间,中国经济仍将保持平稳而较快的增长速度,城市化和消费升级。香港、澳门相继取消了“葡萄酒”税,中国政府4万亿元财政刺激方案等将成为未来消费市场的主要动力。据行业人士统计:中国葡萄酒市场诱惑巨大,,比2007年增长了11%.,较2007年同比增长36%;2升以上包装11万千升,较2007年同比增长1%。中国作为亚洲的主力消费市场,从2006年到2010年,中国葡萄酒消费量快速增长,平均速度达到15%,预计到2011年的消费将达到11亿瓶,占亚洲市场的40%,比2006年翻一倍。2010年预计市场总量将达到90万吨,2013年约达到140万吨,2015年达到180万吨,10年将增长5倍以上。20年后,整个中国葡萄酒市场才将进入相对稳定成熟的阶段。从国际比较看,2006年世界葡萄酒的年产量约为39