彩色喷墨打印机市场用户喜爱度和价格分析报告.doc

彩色喷墨打印机市场用户喜爱度和价格分析报告2003年8月,ZOL数据中心调查显示,国内彩色喷墨打印机市场保持了平稳的发展态势,以爱普生、惠普和佳能为首的国外品牌依然把持了彩喷市场大半壁江山;同时,家用彩色喷墨打印机的关注度要远远高于商用打印机,家庭和SOHO族构成了彩喷市场的主要用户群体。   本次调查样本情况如下:总样本量为32188份,有效样本量为29151份,%。   一、国内彩色喷墨打印机市场品牌格局分析   由于国内厂商进入打印机市场较晚,再加上技术瓶颈等原因,使得国内彩色喷墨打印机市场被日本、美国厂商占据主导地位,其中,爱普生、佳能和惠普已占到中国打印机市场总体销量七成左右,而表现在关注度方面其比例更高。据ZOL数据中心调查显示,2003年8月,爱普生、%的关注比例,余下的不到20%的关注比例则由联想、利盟等品牌所分占。彩喷打印机品牌关注比例分布如图1所示。   %的关注度成为2003年8月最受用户关注和喜爱的彩色喷墨打印机品牌,%的关注比例屈居第二,%紧跟惠普之后,位居第三。三大厂商均属于打印机市场的先行军,在产品技术方面都拥有各自独创之处,如爱普生的微压电打印技术、惠普的富丽图3代技术、佳能的超精微墨滴技术等,三者在产品技术的创新大大推进了打印机的打印品质、速度等方面的发展,也使得用户对三大厂商的产品倍加青睐。   而在拥有技术优势的前提下,如何扩大利润空间,提高品牌知名度则成为几大厂商亟待解决的问题,为此,几大厂商从市场、渠道等方面开始了新一轮的竞争。   近年来,针对数码相机迅速在中国家庭中普及的现象,爱普生提出了未来持续发展的新战略----数码影像战略,该战略将作为爱普生战略发展的重中之重予以执行,同时,为全面推广数码影像战略,在2003年8月8日,首家爱普生印像馆在北京中关村开幕。该馆以喷墨打印机为中心,可以让用户接触到最新的爱普生喷墨打印机产品以及多样的解决方案。该馆的成立迈开了爱普生在中国进行数码影像全面发展的第一步,从而奠定了爱普生Photo理念在中国宣传和推广的基础。   而对于惠普来说,打印是惠普最主要的利润支撑,在合并后的新惠普中地位更加凸显。从市场分类看,惠普在商用打印市场处于绝对霸主地位,但对于家用打印机市场,面对爱普生等强劲的对手,惠普家用打印机则表现不如在商用领域出色。为改变这一现状,惠普在2003年加大了家用打印机,尤其是彩喷市场的推广力度,从市场推广费用到产品价格定位方面有相当突破。   同爱普生类似,佳能也提出了数码时代的影像文化战略,而与爱普生不同的是,佳能不仅拥有优异的打印技术,而且在数码相机领域方面也颇有建树,因此,佳能的数码影像战略更注重数码相机与直接照片打印机的有机结合。2003年8月下旬,佳能首次与全球同步,在北京召开了一次具有战略意义的新品发布会,会上强调中国市场的重要地位以及人力、生产等多方面建设。   总之,无论是爱普生、惠普或佳能,三大厂商都对中国打印市场充满期待,随着厂商积极战略的启动,国内打印机市场将会迎来新一轮消费浪潮,而市场的竞争必将会愈为激烈。   比较近两月五大彩喷打印机品牌的关注变化,爱普生、佳能和惠普虽然一直占据关注排行前三的位置,但三者之间的比例却有一定差异。如图2所示。   从图中可见,爱普生一直保持着强劲势头,其8月的关注度较7月有所上升,并且8月的关注比例占