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PPTV专访91金融超市许泽玮受访者:91金融超市创始人兼CEO许泽玮接受ChinaVenture采访的一个小时里,许泽玮在不停的抱歉声中一趟趟跑出去接听电话。小会议室外的办公区内,几十个和他年龄相仿的年轻人在专心致志地盯着电脑的显示屏工作。这是位于新街口外大街普天德胜国家科技企业孵化器大楼里的一角,许泽玮创立的91金融超市科技有限公司自搬入至今已有半年多时间。近两个月来,不断有投资机构主动探访到此,希望实地了解91金融超市这家公司的具体运营情况。“最多时候,一天接待了3波机构。”许泽玮说。这个1983年生人的小伙儿,个子不高,皮肤黝黑,说话思路清晰,朴素务实。91金融超市是一家基于社交媒体和移动互联网开放平台的精准广告营销公司,2011年9月1日正式成立,成立之初便获得经纬创投几百万元的天使轮投资。与经纬的结缘过程很简单:创业之前,许泽玮任职于浪淘金,经纬创投投资了这家公司,对许泽玮的技术和产品能力早有了解,经纬问他有没有创业的大方向,许泽玮便选定了社交媒体精准广告营销这个方向。没有商业计划书,没有太多评估调查,许泽玮只是在项目演示会上画了一张黑板图,经纬创投合伙人张颖和肖敏便确定了天使轮投资,肖敏也成为该项目的负责人。近1年时间组建团队推进项目后,2011年10月,91金融超市正式建立。成立第一个月,91金融超市便签下100多万的广告订单,半年至今,月营收已达数百万元,服务客户包括宝马、宝洁、万达、红牛、华夏基金、凡客、京东等遍及12个行业50多家知名品牌企业……创业初期的顺风顺水并没有让许泽玮感觉很轻松。近1-2个月,除了众多投资机构主动前来考察外,某业内知名上市公司也向许泽玮和91金融超市抛出了收购橄榄枝,尽管开出了诱人的价格,但这笔交易被许泽玮回绝了。他很清楚91金融超市未来将会面对一个怎样的大市场,但他也开始清楚意识到,已经有越来越多的巨头关注社交媒体和移动互联网精准广告领域的爆发性机会。这对于刚建立半年的91金融超市来说,无疑是一种挑战。“现实”的广告主广告传播未来必将走向精准化,这似乎是一个显而易见的逻辑和结论。当越来越多的广告主已经厌倦传统“广而告之”背后难以评估的广告效果后,他们对于精准化的诉求正变得越来越强烈。但报纸、广播、电视、户外,这些传统渠道显然都无法给予广告主太多关于精准的诉求,而传统的互联网广告,大多也仅仅停留在基于PV点击率得出的CPM(千人访问成本)效果评估层面。这显然都无法满足广告主越来越现实的胃口:他们很想弄清楚的是,他们砸入的巨额广告费里的每一分钱,是不是很精准的驶向他们心中理想的潜在客户群体,并且达到了高效率的传播效果。这一精准性的诉求或许已精确到以个人为计算单位。于是,号称基于“人群标记定向”技术的新一代精准广告营销问世:通过追踪每个电脑终端的cookies记录分析用户浏览****惯,近而将每一个cookies背后的用户贴上各种各样的属性标签,广告主根据这些标签找到自己想要的目标消费者。比如:你是一位体育爱好者,当你****惯穿梭于各大类体育网站之间时,你或许已经被打上“体育”的标签,在下次你打开电脑时,一款阿迪达斯球鞋弹窗广告已不经意间呈现在你眼前。这一精准性广告效果确实令人赞叹,但在许泽玮看来,这或许并不是最完美的。精准的未来“基于cookie的传统精准识别,实际上只是识别了一个电脑终端,并没有具体到个人。”许泽